Other
Fiche 2.c. Elaboration d'une stratégie marketing - Le positionnement Fondamentaux du marketing
- Course
- Institution
Fiche 2.c. Elaboration d'une stratégie marketing - Le positionnement Fondamentaux du marketing Chapitre 2 Fiche 3/4
[Show more]
Seller
Follow
bruelambroise
Content preview
Chapitre 2 : Elaboration d’une stratégie marketingFiche 2.c. Le positionnement
Introduction :
Le positionnement est l’un des éléments clés de la stratégie marketing. Il s’agit d’une stratégie
qui consiste à se différencier des autres produits ou services concurrents. Pour ce faire,
l'entreprise doit identifier et définir sa place dans le marché, et trouver un moyen d’attirer
l’attention du public cible.
Développement :
Le positionnement est une étape cruciale de la stratégie marketing. L’objectif est de créer une
perception positive et distincte pour le produit ou service par rapport aux autres produits et
services concurrents. La stratégie de positionnement implique le choix d'un produit, d'un prix,
d'une distribution et d'une promotion qui positionneront le produit dans l'esprit des
consommateurs. Une bonne stratégie de positionnement se concentre sur les avantages et
les caractéristiques uniques du produit ou service, et met en valeur comment il est différent
des produits et services concurrents.
Une bonne stratégie de positionnement commence par l’identification et la segmentation du
marché cible. Il est important de connaître la taille et les caractéristiques du public cible, ainsi
que leurs préférences et leurs comportements. Une fois que le public cible est identifié,
l’entreprise peut créer une image ou une marque qui se démarque des autres. Pour ce faire,
l'entreprise peut utiliser des méthodes telles que le marketing de contenu, la publicité et les
réseaux sociaux.
Exemples concrets :
Les exemples de positionnement sont nombreux. Par exemple, la marque de chaussures Nike
est connue pour sa stratégie de positionnement axée sur le sport et la performance. Nike s'est
positionnée comme une marque qui offre à ses clients des chaussures de qualité et des
vêtements de sport à la mode. De même, Apple s'est positionnée comme une marque de
produits de qualité supérieure, axée sur le design et la technologie.
Rappels de questions fréquemment posées aux examens :
- Qu'est-ce que le positionnement ?
- Comment une entreprise peut-elle créer une image distincte ?
- Quels sont les avantages et les inconvénients du positionnement ?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller bruelambroise. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for CA$0.00. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
81311 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now