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Fiche 4.b. Etude de marché et Recherche - La collecte de données Fondamentaux du marketing
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Fiche 4.b. Etude de marché et Recherche - La collecte de données Fondamentaux du marketing Chapitre 4 Fiche 2/4
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Chapitre 4 : Etude de marché et RechercheFiche 4.b. La collecte de données
Introduction :
La collecte de données est l'un des éléments clés du processus d'étude de marché. C'est un
processus qui permet de rassembler des informations et des données sur un marché donné
afin de mieux comprendre et de prendre des décisions stratégiques. Cette fiche va vous aider
à mieux comprendre comment et pourquoi recueillir des données, et comment analyser et
utiliser ces données pour développer des stratégies marketing efficaces.
Développement :
La collecte de données est le processus de recueil et d'analyse des informations sur un marché
donné. Cela peut inclure des enquêtes auprès des consommateurs, des entretiens avec les
clients et des recherches sur le marché. Ces données peuvent être utilisées pour mieux
comprendre les motivations des consommateurs, leurs attentes, leurs préférences, les
tendances du marché et l'évolution de la concurrence.
Les principales méthodes de collecte de données comprennent :
- Les enquêtes auprès des consommateurs et des clients.
- L'observation des consommateurs et des clients.
- La recherche sur le marché.
Les enquêtes auprès des consommateurs sont un moyen très important de recueillir des
informations sur les motivations et les préférences des consommateurs. Les enquêtes
peuvent être menées par le biais de questionnaires, d'entretiens, de sondages et d'autres
méthodes. Les résultats peuvent être analysés pour déterminer les attentes des
consommateurs et les segments du marché.
L'observation des consommateurs et des clients est une méthode pour recueillir des
informations sur le comportement des consommateurs. Il s'agit de surveiller les
consommateurs et les clients lorsqu'ils interagissent avec un produit ou un service et de
recueillir des données sur leurs comportements et leurs réactions. Cela peut être très utile
pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et leurs préférences.
La recherche sur le marché est un processus de recueil et d'analyse des informations sur un
marché donné. Cela peut inclure des études de marché, des études concurrentielles et des
études de segmentation. Cette recherche peut aider les entreprises à mieux comprendre le
marché et à prendre des décisions stratégiques.
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