- Überblick über den Planungsprozess der Kommunikation
- Kommunikationsplanung im Rahmen der Unternehmensplanung
- Entwicklung der Kommunikationsziele
- Zielgruppenplanung und Marktsegmentierung
- Mediaplanung - Planung und Auswahl der Kommunikationsmittel und -träger
- Budgetierun...
Theorie: Marketing = Mix aus 4 P’s
Praxis: Marketing = Kommunikationspolitik, da diese Erfüllungsgehilfe für Strategieentwicklung
Definition Kommunikationspolitik:
umfasst alle Maßnahmen zur bewussten Information und Beeinflussung der Konsumenten
hinsichtlich fest definierter Ziele
Definition Kommunikation:
planmäßige Gestaltung und Übermittlung von Information, Wissen, Einstellung, Erwartungen und
Verhaltensweisen der Marktteilnehmer und der Öffentlichkeit im Sinne unternehmerischer
Zielsetzung zu beeinflussen
Formen der Kommunikation:
Lasswell-Paradigma/ Komponenten einer Kommunikationsstrategie:
, Kommunikationsplanung Ziehe
2. Anforderungen an eine moderne Kommunikationsplanung (Trends)
Definition Kommunikations-Management:
systematisch-methodischer Prozess, der die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle von
Kommunikationsmaßnahmen für genau definierte Zielgruppen umfasst, um bestimmte
Kommunikationsziele des Unternehmens zu erreichen.
Anforderung Kommunikationspolitik – Trends:
Kommunikationsplanung im Zeitwandel:
Definition Integrierte Kommunikation:
die differenzierten Instrumente der internen und externen Kommunikation so aufeinander
abzustimmen, dass daraus eine Ganzheit entsteht, die für alle Zielgruppe der Kommunikation
einheitliches Erscheinungsbild herstellt.
- folgende Aspekte im Vordergrund:
o Kommunikationsinstrumente
o Abstimmung: Planungs- und Managementprozess zur Koordination der
Kommunikationsaktivitäten
o Identifizierung der Zielruppen
o Ziel: ganzheitliches, einheitliches und konsistenzes Erscheinungsbild
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Lernenleichtgemacht. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.96. You're not tied to anything after your purchase.
