Schrijven:
commercieel
Klik hier om een subtitel in te voeren
Naam Danique Jansen
Studentnr 500817432
Klas MT212
Module Schrijven: commercieel
Docent Gabriël Deriga
Datum 11-4-2021
,Schrijven: commercieel
Danique Jansen
Inhoudsopgave
1.1. Analyse van bestaande copy............................................................................................ 3
Inleiding................................................................................................................................ 3
Website ................................................................................................................................ 3
Instagram en Facebook ....................................................................................................... 4
Merkwaarden ....................................................................................................................... 5
Concurrenten ....................................................................................................................... 5
1.2 SWOT-analyse en Buyer persona ..................................................................................... 6
Swot analyse........................................................................................................................ 6
Doelstellingen: ..................................................................................................................... 7
Buyer persona...................................................................................................................... 7
2. Porfolio met nieuw copy ...................................................................................................... 8
2.1 Merkmanifest ................................................................................................................. 8
2.2 Introductietekst website ................................................................................................. 8
2.3 Sociale media posts ....................................................................................................... 9
2.4 Nieuwsbrief .................................................................................................................. 10
2.5 Audioscript ................................................................................................................... 11
2.6 Persbericht ................................................................................................................... 12
2.7 Onderbouwing teksten ................................................................................................. 15
2.8 Feedback ..................................................................................................................... 18
3. Bronnenlijst ........................................................................................................................ 21
2
, Schrijven: commercieel
Danique Jansen
1.1. Analyse van bestaande copy
Inleiding
Ik heb gekozen voor het bedrijf Maximum Lifestyle. Dit is een webshop waarop
supplementen verkocht worden om het maximale uit jouw fitnessdoelen te halen. Ze
bestaan pas sinds november 2020 en zijn daarom druk bezig om hun producten
promoten bij de doelgroep. Ze zijn bezig met het vinden van samenwerkingen met
fitnessinstructoren en sportscholen. Dat doen ze zodat zij de producten van
Maximum Lifestyle kunnen promoten op hun eigen sociale media kanalen. De
samenwerkingen gaan goed, maar het aantal volgers op Instagram groeit amper.
Hun doel is om nieuwe klanten te werven. Ik heb de website, het Instagram-account
en de Facebookpagina geanalyseerd.
Website
De website is overzichtelijk en ziet er goed uit. Op de homepagina staat de quote
“boost yourself to the max”, wat gelijk een link maakt met de naam van het bedrijf.
Als je omlaag scrolt zie je de producten die je kunt kopen. Er staat informatie bij het
product, een foto en de prijs. Je kunt het product gelijk in je winkelmandje
toevoegen. Dit is goed voor de usability van de website, omdat een potentiele koper
al dichter bij zijn doel is en weinig hoeft te klikken. Er is een productpagina met uitleg
voor een koper die meer informatie wil hebben.
In hun productomschrijvingen wordt er veel gebruik gemaakt van percentages, wordt
er gesproken over de ‘zuiverste producten’, geven ze uitleg bij het product en delen
ze hun eigen voorkeur. Ook staat er op de productpagina in een tabel voor welke
doelen je het product kunt gebruiken. Dit is goed, want een klant wil weten wat het
hem/haar oplevert. Er is wel sprake van “ja, ja”-termen. Ze hebben het over de
‘zuiverste producten’, ‘stimuleert de groei van spiermassa’, ‘maximale kwaliteit’,
enzovoorts. Een potentiele klant zou dan kunnen denken: “ja, ja, dat zeggen ze
allemaal”. Als dit bij teveel klanten gebeurt, kan het zo zijn dat ze afhaken. Dit kan je
voorkomen door bewijs of reviews te plaatsten (Shopify, 2019)
Op hun ‘over ons’-pagina staat het verhaal van Maximum Lifestyle en zie je de
gezichten van de drie ondernemers. Zij vertellen hun persoonlijke verhaal waardoor
je het gevoel krijgt dat je de mensen achter het bedrijf kent. Dat is erg goed om op
een ‘over ons’-pagina te zetten, omdat het een persoonlijke pagina is. Ook leggen ze
uit waar het merk voor staat en dat het toegankelijk is voor iedereen. Het enige wat
nog mist op deze pagina is een duidelijke call to action. Ze vertellen heel duidelijk
dat ze altijd bereikbaar zijn en je ze kunt mailen, maar wat er nog aan toegevoegd
kan worden is bijvoorbeeld een feedback-/vragenformulier, een inschrijfformulier
voor de nieuwsbrief of buttons/hyperlinks die naar hun sociale media kanalen lijden
(Superblogger, 2021).
3
commercieel
Klik hier om een subtitel in te voeren
Naam Danique Jansen
Studentnr 500817432
Klas MT212
Module Schrijven: commercieel
Docent Gabriël Deriga
Datum 11-4-2021
,Schrijven: commercieel
Danique Jansen
Inhoudsopgave
1.1. Analyse van bestaande copy............................................................................................ 3
Inleiding................................................................................................................................ 3
Website ................................................................................................................................ 3
Instagram en Facebook ....................................................................................................... 4
Merkwaarden ....................................................................................................................... 5
Concurrenten ....................................................................................................................... 5
1.2 SWOT-analyse en Buyer persona ..................................................................................... 6
Swot analyse........................................................................................................................ 6
Doelstellingen: ..................................................................................................................... 7
Buyer persona...................................................................................................................... 7
2. Porfolio met nieuw copy ...................................................................................................... 8
2.1 Merkmanifest ................................................................................................................. 8
2.2 Introductietekst website ................................................................................................. 8
2.3 Sociale media posts ....................................................................................................... 9
2.4 Nieuwsbrief .................................................................................................................. 10
2.5 Audioscript ................................................................................................................... 11
2.6 Persbericht ................................................................................................................... 12
2.7 Onderbouwing teksten ................................................................................................. 15
2.8 Feedback ..................................................................................................................... 18
3. Bronnenlijst ........................................................................................................................ 21
2
, Schrijven: commercieel
Danique Jansen
1.1. Analyse van bestaande copy
Inleiding
Ik heb gekozen voor het bedrijf Maximum Lifestyle. Dit is een webshop waarop
supplementen verkocht worden om het maximale uit jouw fitnessdoelen te halen. Ze
bestaan pas sinds november 2020 en zijn daarom druk bezig om hun producten
promoten bij de doelgroep. Ze zijn bezig met het vinden van samenwerkingen met
fitnessinstructoren en sportscholen. Dat doen ze zodat zij de producten van
Maximum Lifestyle kunnen promoten op hun eigen sociale media kanalen. De
samenwerkingen gaan goed, maar het aantal volgers op Instagram groeit amper.
Hun doel is om nieuwe klanten te werven. Ik heb de website, het Instagram-account
en de Facebookpagina geanalyseerd.
Website
De website is overzichtelijk en ziet er goed uit. Op de homepagina staat de quote
“boost yourself to the max”, wat gelijk een link maakt met de naam van het bedrijf.
Als je omlaag scrolt zie je de producten die je kunt kopen. Er staat informatie bij het
product, een foto en de prijs. Je kunt het product gelijk in je winkelmandje
toevoegen. Dit is goed voor de usability van de website, omdat een potentiele koper
al dichter bij zijn doel is en weinig hoeft te klikken. Er is een productpagina met uitleg
voor een koper die meer informatie wil hebben.
In hun productomschrijvingen wordt er veel gebruik gemaakt van percentages, wordt
er gesproken over de ‘zuiverste producten’, geven ze uitleg bij het product en delen
ze hun eigen voorkeur. Ook staat er op de productpagina in een tabel voor welke
doelen je het product kunt gebruiken. Dit is goed, want een klant wil weten wat het
hem/haar oplevert. Er is wel sprake van “ja, ja”-termen. Ze hebben het over de
‘zuiverste producten’, ‘stimuleert de groei van spiermassa’, ‘maximale kwaliteit’,
enzovoorts. Een potentiele klant zou dan kunnen denken: “ja, ja, dat zeggen ze
allemaal”. Als dit bij teveel klanten gebeurt, kan het zo zijn dat ze afhaken. Dit kan je
voorkomen door bewijs of reviews te plaatsten (Shopify, 2019)
Op hun ‘over ons’-pagina staat het verhaal van Maximum Lifestyle en zie je de
gezichten van de drie ondernemers. Zij vertellen hun persoonlijke verhaal waardoor
je het gevoel krijgt dat je de mensen achter het bedrijf kent. Dat is erg goed om op
een ‘over ons’-pagina te zetten, omdat het een persoonlijke pagina is. Ook leggen ze
uit waar het merk voor staat en dat het toegankelijk is voor iedereen. Het enige wat
nog mist op deze pagina is een duidelijke call to action. Ze vertellen heel duidelijk
dat ze altijd bereikbaar zijn en je ze kunt mailen, maar wat er nog aan toegevoegd
kan worden is bijvoorbeeld een feedback-/vragenformulier, een inschrijfformulier
voor de nieuwsbrief of buttons/hyperlinks die naar hun sociale media kanalen lijden
(Superblogger, 2021).
3
