Stap 1: Wat lever je in?
Je levert een operationeel marketingplan voor een product-marktcombinatie (PMC) van jouw eigen or-
ganisatie (of een organisatie naar keuze) in. Bedenk daarbij dat het een operationeel marketingplan is
en geen strategisch plan. Strategische analyses horen dus niet th...
Dit formulier moet samen met de paper worden ingeleverd. Met dit ingevulde formulier
heeft de docent alle informatie die nodig is om de opdracht te beoordelen en de
beoordeling te verwerken. Zonder deze gegevens kan de docent de paper niet beoordelen.
Dit formulier is een toevoeging aan de opdracht maar telt niet mee als pagina in de
opdracht.
Studentnummer: 994687859
Naam: Cheyenne Muller
Naam opleiding: HBO Commerciele economie
Opleidingscode: 1593
Modulenummer: 5093
Modulenaam: Marketing Management
Versie (indien meerdere versies aanwezig):
Herkansing?: ja/nee ja
In de opdracht is de juiste bronvermelding* Ja
toegepast:
In de opdracht zijn de verslagtechnieken Ja
toegepast:
* Voor juridische modules is dit de Leidraad voor Juridische Auteurs. Voor niet-juridische
modules zijn dit de APA-richtlijnen.
Cheyenne Muller Paper marketing management 8-06-2021
,Voorwoord
Mijn naam is Cheyenne Muller en ik ben student bij NTI. Ik volg de opleiding HBO
Commerciële economie.
Ik schrijf de module opdracht voor Surf’s Cool Scheveningen. Het is de surfschool waar ik 1
keer in de week surfles volg en 2 keer in de week bij huur. Het is een surfschool gevestigd in
Scheveningen op de pier. Het is een kleinschalig bedrijf met +- 10 werknemers totaal. De
organisatiestructuur bestaat uit de eigenaar, manager en de instructeurs.
De aanleiding voor het schrijven van deze paper is de module marketing management,
hiervoor schrijf ik een operationeel marketingplan.
Cheyenne Muller Paper marketing management 8-06-2021
, Samenvatting
Voor het afsluiten van mijn module Marketing Management heb ik een operationeel
marketingplan opgesteld.
Mijn paper bestaat uit 5 hoofdstukken:
Als eerste beschrijf ik de doelgroep waarvoor mijn operationele plan is geschreven. De
doelgroep is onderverdeeld tussen 5 segmenten: socio-demografisch, houding/levensstijl,
motivatie en ambitie, type gebruiker en koopgedrag. Om de doelgroep overzichtelijk neer te
zetten heb ik een marktsegmenten tabel gemaakt die in bijlagen 1 te vinden is.
Ten tweede heb ik de marketing uitdaging geformuleerd. Die is als volgt: Door de komst van
een nieuwe surfschool dient Surf’s Cool onderscheid te creëren zodat ze geen klanten
verliezen. Door middel van de marketingmix kan de marketing uitdaging opgelost worden
door het toevoegen van een nieuwe dienst. Ik maak gebruik van 5 p’s: Product, Plaats,
Promotie, Prijs en Personeel. Per P wordt beschreven waar ze voor worden ingezet.
Ten derde heb ik de huidige en de gewenste positionering zichtbaar in een
positioneringsmatrix neergezet. De positioneringsmatrix is te vinden in de bijlagen. Vanuit de
resultaten van de positioneringsmatrix is een conclusie getrokken. Hierin werd dus duidelijk
wat de aspecten zijn die klanten hanteren bij het zoeken c.q. selecteren van een aanbieder
en welke concurrenten relevant zijn.
Ten vierde heb ik de marketingdoelstelling SMART geformuleerd. Ik heb de marketing
doelstellingen voor de afzet, omzet en marge marktaandeel SMART beschreven en per
marketingmix instrument de marketingdoelstelling beschreven. Als deze doelstellingen
behaald worden, zal de nieuwe dienst toegevoegd worden en zal de marketing uitdaging
opgelost worden.
Ten vijfde heb ik in het actieplan opgesteld welke activiteiten ondernomen moeten worden,
per wanneer, door wie en welke kosten daaraan verbonden zijn. Hiervoor heb ik een
overzichtelijke tabel opgesteld die te vinden is in de bijlagen. Ook heb ik laten zien dat de
investering terugverdiend wordt en hoeveel winst er behaald kan worden.
Door middel van die hoofdstukken is dus het operationele marketing plan beschreven.
Ten slotte kunt u na de hoofdtekst de literatuurlijst vinden die volgens de APA-richtlijnen
beschreven zijn en de bijlagen.
Cheyenne Muller Paper marketing management 8-06-2021
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller cheyennemuller. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.07. You're not tied to anything after your purchase.
