Summary
Samenvatting Hoofdstuk 2
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting Hoofdstuk 2
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
jgwapstra
Content preview
Marketing Hoofdstuk 2 Samenvatting2.1 Marketingplanning
De basistaken van het marketingmanagement zijn:
1. Planning
2. Analyse
3. Uitvoering
4. Controle en bijsturing
Voordat er wordt gekeken uit welke stappen de marketingplanning bestaat verdiepen we ons in de
verschillen tussen strategieën. Strategie: Strategie is een door een organisatie gekozen koers die is
gericht op de verwezenlijking van de door haar geformuleerde doelstellingen. De strategieën worden
verdeeld in:
Het marketingbeleid bestaat uit:
Strategische planning: omschrijving van doelstellingen en strategieën om die doelstellingen
te bereiken. (Gericht op lange termijn > 5 jaar). Deze zijn gebaseerd op bepaalde
veronderstellingen, schattingen of scenario`s.
Tactische planning: (middellang termijn) gedetailleerde beschrijving van op welke termijn de
strategie in de praktijk wordt uitgevoerd. (Gericht op termijn van 1 > 5 jaar.)
Operationele planning beschreven op de doelstelling op de korte termijn ( 0 > 1 jaar).
, De marketingplanning bestaat uit de volgende fasen:
1. Analyse. De keuzes en prioriteiten van het management komen tot uitdrukking in de
omschrijving van de missie en visie. Welke het bedrijf het beste kan uitvoeren wordt
verwerkt in de analyse: (Interne analyse, externe analyse en de SWOT-analyse).
2. Marketingsbeleidvorming: de beleidsvorming in het marketingproces begint met het
formuleren van de marketingdoelstellingen. Dit kan bijvoorbeeld zijn om het marktaandeel
te verhogen met 10 procent voor volgend jaar. De volgende stap is het schrijven van de
strategische opties , op welke manier of actie doen we dit? (Strategieontwikkeling en
planning op lange en korte termijn).
3. Implementatie: De hoofdpunten worden beschreven in het marketingplan voor het
komende jaar. Hierin staat hoe het wordt uitgevoerd. Hiernaast is het ook een stuk controle.
Je bekijkt namelijk of de doelstellingen worden behaald zoals beschreven. (Uitvoering,
controle en bijsturing)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller jgwapstra. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67232 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now