Case
MPC Opdracht 3
- Course
- Institution
Opdracht 3 van MPC, met als afhankelijke variabele: geloofwaardigheid van de advertentie. Cijfer heb ik nog niet ontvangen.
[Show more]
Seller
Follow
Student281
Reviews received
Content preview
Opdracht 3: Research DesignCommunicatiewetenschap
Vrije Universiteit Amsterdam
S_MPC – Marketing en persuasieve communicatie
Ivar Vermeulen
21 oktober 2022
, Motivatie
Het doel van een goede reclame is natuurlijk om impact te hebben op de doelgroep. Om te
kijken of een reclame het gewenste effect heeft, is geloofwaardigheid een belangrijk aspect.
Ook is het vanuit het oogpunt van de ‘ontvanger’ van de advertentie prettig als de advertentie
geloofwaardig overkomt en goed aansluit bij zijn of haar verwachting van een goede
advertentie (Vakratsas & Ambler, 1999).
Daarnaast is er veel onderzoek gedaan waarin geloofwaardigheid van het medium of de die
van ‘endorser’ de onafhankelijk variabele is, maar weinig onderzoek met geloofwaardigheid
als afhankelijke variabele (La Ferde, 2012; Nan, 2013). In dit geval wordt de
geloofwaardigheid van de reclame, het bericht zelf, onderzocht.
Argumentatie
Geloofwaardigheid op sociale media is over het algemeen niet heel hoog (Ruohan, 2015). Dit
komt doordat er op sociale media weinig controle is en er dus ten opzichte van serieuze
nieuws-sites veel des- en misinformatie wordt verspreid. Ook al worden het soort advertenties
bedoeld in dit onderzoek wel gecontroleerd voordat zij verschijnen, draagt deze reputatie wel
bij aan de manier waarop de advertentie wordt ontvangen. Daardoor is de voorspelling dat
advertenties op websites die als serieuzer worden gezien en waarbij de inhoud door een
redactie wordt bijgehouden, geloofwaardiger overkomen dan die op sociale media.
Volgens Dom, et al. (2016) zijn advertenties met internationale beroemdheden erin effectiever
dan gelijke advertenties met nationale beroemdheden. Dit zou komen doordat deze
‘celebrities’ zorgen voor een hogere waargenomen kwaliteit van het product. Om dit
onderzoek te vervolgen wordt nu gekeken naar het verschil tussen de geloofwaardigheid
wanneer een product wordt aangeprezen door een binnen- of buitenlandse beroemdheid.
Aan de andere kant stellen Centeno & Wang (2020) juist dat ‘lokale’ beroemdheden meer
effect hebben op het publiek, doordat deze sociaal dichter bij de ontvanger staan dan
internationale beroemdheden. Welk van deze conclusies in dit geval geldt voor
betrouwbaarheid zal blijken uit dit onderzoek. Doordat het eerste onderzoek meer focust op
het product, is de richting van die stelling gebruikt voor deze hypothese (Dom et al., 2016).
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Student281. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.77. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
75759 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now