Summary
Samenvatting Principes van Marketing (MKA) (8.5 gehaald)
- Course
- Institution
- Book
Uitgebreide samenvatting van Marktanalyse. Met afbeeldingen en tabellen toegevoegd.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
Principes van marketing
-
Summary Principes van marketing, ISBN: 9789043038065 Marketing
Seller
Follow
emmalurvink
Reviews received
Content preview
MarktanalyseHoofdstuk 1
Marketing= het leveren van klanttevredenheid door te voldoen aan de wensen en behoeften van de
consument.
Marketingproces
1. Analyse
2. Strategie
3. Tactiek
4. Implementatie en evaluatie
Marktafbakening: opgesteld door abell-diagram wat het werkgebied van het bedrijf weergeeft
Abell-diagram:
1. Wat zijn de behoeften van de afnemers
2. Welke afnemersgroepen zijn er
3. Wat zijn de alternatieve oplossingen
Marketingmyopia: overmatige focus op het eigen product, waardoor onderliggende klantbehoeften
voorbij wordt gegaan.
Value chain van porter:
Customer lifetime value: de
waarde van de totale stroom aankopen die een klant zou doen tijdens de duur van de relatie
Marketing tactiek: 4p’s en 4c’s
1. Prijs cost to the customer
2. Plaats convenience
3. Product customer needs and wants
4. Promotie communication
, Het veranderende marketinglandschap
1. Productieconcept (1900)
2. Productconcept (1915)
3. Verkoopconcept (1930)
4. Marketingconcept (vanaf 1960 )
5. Maatschappelijk marketingconcept (1975 tot heden)
Hoofdstuk 2
De marketing omgeving bestaat uit:
- Micro omgeving: het bedrijf zelf, veel invloed
- Meso omgeving: min of meer beïnvloedbaar
Leveranciers: Leveren de middelen die een bedrijf nodig
heeft.
Klanten: De belangrijkste groep in de meso-omgeving. Zonder klanten bestaat een bedrijf
niet.
Tussenhandelaren: heb je wedeverkopers en tussenhandelaren.
Belanggroepen: 6 verschillende groepen: financiële groepen, mediagroepen, overheid,
specifieke consumentenorganisaties, lokale groepen en maatschappij.
Concurrenten: vaststellen van de concurrentieanalyse is erg belangrijk. En daarna het
opstellen van concurrentiestrategieën.
- Macro omgeving: extern en geen invloed op
D: demografisch
E: economisch
S: sociaal-cultureel
T: technologisch
E: ecologisch
P: politiek
- Demografisch:
Babyboomers: 1946 – 1964
Generatie x: 1965 – 1976
Generatie Y: 1977 – 2000
- Economisch: bestaat uit factoren die koopkracht en uitgavenpatroon van de consument
beïnvloeden.
- Sociaal-cultureel: de krachten die de elementaire waarden, de perceptie, de voorkeuren en
het gedrag binnen een maatschappij beïnvloeden.
- De technologische omgeving: krachten die leiden tot nieuwe technologieën en zo nieuwe
kansen creëren voor producten en markten.
- Ecologische omgeving: krachten die de ecologische context vormen, zoals groeiend tekort in
grondstoffen en natuurlijke bronnen, milieuvervuiling en klimaatverandering.
- Politiek- juridische omgeving: wetten en overheden die organisaties en individuen in een
maatschappij beïnvloeden en beperken.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller emmalurvink. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.77. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
73091 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now