Met deze samenvatting heb je in een kort overzicht alle informatie staan die belangrijk is voor het tentamen. Ik heb er veel aan gehad tijdens mijn voorbereiding en heb een 8,1 gehaald:).
Samenvatting H6 Inleiding tot de Marketing
Een product is een combinatie van tastbare en niet-tastbare eigenschappen waarmee een artikel
of dienst in een bepaalde behoefte van de klant voorziet.
Als producteigenschappen worden onderscheiden:
- Fysieke eigenschappen (het fysieke product)
- Toegevoegde eigenschappen (het uitgebreide product)
- Toegevoegde én andere eigenschappen (het totale product)
Producten worden onderverdeeld in de volgende typen:
Consumentenproducten (consumptiegoederen): deze worden verkocht aan individuele
klanten en hun gezinnen voor hun persoonlijke consumptie of eigen gebruik.
Zakelijke producten (industriële producten): deze worden geleverd aan organisaties, die ze
doorverkopen of gebruiken voor hun eigen productieproces of dienstverlening.
De productlevenscyclus (plc) is -grafisch weergegeven- het verloop van de afzet van een product in
de tijd. Hierin worden de volgende fasen doorlopen:
1. Introductiefase: er wordt nog niet veel van het product verkocht
2. Snelle groeifase: steeds meer consumenten ontdekken het product
3. Afnemende groeifase (rijpheidsfase): de concurrentie wordt feller en het tempo van de
omzetgroei daalt
4. Volwassenheidsfase: de markt raakt verzadigd en de groei stopt
5. Neergangsfase: veel kopers stappen over op andere producten en de omzet en winst dalen
(het product wordt uit de markt genomen of door een nieuw model vervangen)
De plc is vooral bruikbaar bij analyses en prognoses op het niveau van het producttype.
Productlancering heeft als doelstellingen van strategisch belang: het verhogen van het marktaandeel
en het verhogen van de winst op lange termijn.
Een product wordt als ‘nieuw’ beschouwd als het nieuw is voor het bedrijf en/of de consument, een
nieuwe functie vervult of een opvallende verbetering is van een bestaand product
Het productontwikkelingsproces wordt opgesplitst in de volgende fasen:
1. Het uitstippelen van de strategie voor nieuwe producten (productstrategie)
2. De ideeontwikkeling (exploratiefase)
3. Schifting en evaluatie (screening, met als hulpmiddelen: de productevaluatiematrix en de
concepttest)
4. Bedrijfseconomische analyse
5. Vervaardiging van een prototype
6. Testmarketing
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller joost1233452454. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.20. You're not tied to anything after your purchase.
