Met deze samenvatting heb je in een kort overzicht alle informatie staan die belangrijk is voor het tentamen. Ik heb er veel aan gehad tijdens mijn voorbereiding en heb een 8,1 gehaald:).
Samenvatting H5 Inleiding tot de Marketing
Marktonderzoek (voor betere marketing) is het systematisch en objectief verzamelen, analyseren en
interpreteren van gegevens die marketeers helpen bij het in kaart brengen van de markt en het
nemen van de juiste marketingbeslissingen
Marketingbeslissingen kunnen het best worden genomen op basis van informatie uit de markt.
Marktonderzoek is het systematisch en objectief verzamelen, analyseren en interpreteren van
relevante gegevens die marketeers helpen het in kaart brengen van de markt en het nemen van de
juiste marketingbeslissingen.
Redenen voor marktonderzoek zijn het zoeken naar nieuwe markten, het verbeteren van het
ondernemings-of merkimago, het verhogen van de omzet en het inspelen op acties van
concurrenten.
De stappen van het marktonderzoekproces zijn:
1. Nauwkeurig formuleren van de probleemstelling en de onderzoeksdoelstellingen
2. Bepalen van de onderzoeksopzet (na het bekijken van de secundaire gegevens wordt
vastgelegd welke verdere gegevens worden verzameld en verwerkt)
3. Verzamelen van de primaire gegevens door middel van:
Enquêtes (schriftelijk, mondeling, telefonisch of online)
Motivatieonderzoek (projectietechniek en groepsdiscussie)
Observatie
Experimenten (veld- en laboratoriumexperimenten)
4. Analyse, interpretatie en verslaggeving
Het MarketingInformatieSysteem (MIS) is een uitgekiend samenspel van mensen, computers en
procedures om het verzamelen, analyseren, opslaan en doorgeven van bruikbare en actuele
marketinginformatie uit allerlei bronnen aan beslissers in goede banen te leiden.
Het MarketingInformatieSysteem omvat de volgende informatiebronnen:
Marktonderzoekers analyseren en interpreteren de verzamelde gegevens, en rapporteren ze aan het
management.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller joost1233452454. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.47. You're not tied to anything after your purchase.
