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Outils pour la stratégie de communication
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Ce document retrace les moyens et méthodes pour réussir sa communication
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Tombenar
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Strategies de communicationLes éléments de la langage sont les éléments qui visent à faire accepter la marque par les
différents consommateurs.
Moyen de communication : TV ,Radio, mailing, Presse, Affichage, internet, cinéma
Hors média : bouche à oreille, évènementiel, sponsoring, mécénat, plv ou ilv, salon,
conférence, parrainage, street marketing, mascotte
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1 ère étape
Audit de communication
Rolland Garros s’appuie sur les canaux digitaux, indispensable aujourd’hui et développe sa
stratégie autour de 4 canaux :
Un site internet
Ce dernier est disponible en 3 langues (Français, Anglais et Chinois ) afin de toucher
un public international. Alimenter également par un service presse qui publie chaque
jour plus d’une dizaine de rédactionnels.
Un podcast officiel « Roland Garros, le podcast ».
C’est un excellent canal pour développer une relation proche et sensorielle avec le
public. Cela instaure également une relation personnelle entre les auditeurs et la
marque.
Les réseaux sociaux :
- Facebook avec plus de 3,1 millions d’abonnés, lors de la quinzaine , la moyenne
de publication s’élève à 30 posts. L’engagement sur les publications est
relativement faible mais dans la moyenne du réseau social soit aux alentours des
0,07%.
- Instagram avec 2,1 millions de personnes qui suivent la page avec une moyenne
de 20 publication quotidiennes.
- Twitter avec 2,3 millions de followers ( qui le positionne ainsi en 2 ème position sur
les tournois du grand chelem)
- Youtube avec plus de 500k abonnés
- Tiktok avec un peu moins de 200k abonnés
Cette présence diversifié et optimale donne une image moderne et le positionne
comme l’un des champions des tournois sportifs sur le web.
Il faut également noter que la plupart de la communication autour de l’évènement est
réalisé par les marques partenaires qui s’appuient sur cet évènement pour promouvoir leurs
produits ou services.
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