Summary
Samenvatting Fashion Marketing
- Course
- Institution
Uitgebreide samenvatting keuzevak Fashion Marketing, tweede jaar Karel de Grote Hogeschool.
[Show more]
Seller
Follow
roggemanslaura
Reviews received
Content preview
Fashion Marketing1. Wat is fashion?
1.1 The Antwerp Six
Ook bekend als de zes van Antwerpen, is een groep bekende Belgische modeontwerpers die in de jaren 80 afstudeerde
ad Koninklijke Academie voor Schone Kunsten van Antwerpen. De groep is midden jaren 1980 internationaal
doorgebroken. Hierdoor ontstond grotere aandacht voor Vlaamse mode.
Door hun moeilijke namen gaven de Londense pers hen de naam ‘Antwerp Six’:
De volgende ontwerpers worden tot de Antwerp Six gerekend:
- Ann Demeuelmeester (linksboven)
- Marina Yee (midden boven)
- Walter Van Beirendonck (rechtsboven)
- Dries Van Noten (linksonder)
- Dirk Van Saene (Midden onder)
- Dirk Bikkembergs (rechtsonder)
Martin Margiela is afgestudeerd in 1979 en wordt beschouwd als het 7e lid. Niemand weet hoe hij eruit ziet, omdat hij uit
de spotlight blijft. Zelfs tijdens zijn modeshows is hij niet te zien.
Risico ve label met eigen naam: op een bepaald moment gaat de eigenaar uit het bedrijf, maar het bedrijf blijft wel onder
dezelfde naam bestaan ook al werkt deze persoon er niet meer.
Voorbeelden fashion:
- Catwalk: vb. Beijing fashion week: meestal op catwalk eye catchen: kleding die nooit echt op het straatbeeld wordt
gedragen = typerend aan fashion speciale outfits die door pers en bloggers worden opgepikt is NIET hetzelfde als
de items uit de collectie die veel verkocht gaan worden.
- Dior couture Maria Grazia Chiuri: werkte vroeger bij Valentino, maar nu bij Dior als creative director bij de
vrouwencollectie. Voor haar had de Belgische Raf Simons deze job. Maria = eerste vrouwelijke creatieve director.
LET OP! Voor de mannencollectie is er een andere creative director= Kim Jones. In 2018 ook een Belg: Chris Van
Assche.
- Christian Dior= originele ontwerper van Dior MAAR is als gestorven zijn rechterhand heeft hem daarna opgevolgd
bij Dior = Yves Saint Laurent.
- Samenwerking tussen mode ontwerper en bekende merken. Vb. Coca cola en Jean Paul
Gaultier (gekend van de parfums in vorm van lichamen)
- NAAM = Mastig e= combinatie van mass markets en prestige er is hier een high-end
fashion ontwerper die samenwerkt met een merk dat voor de grote massa beschikbaar is
zie je veel in sector vb. H&M met ontwerpers. OF Walter van Beirendonck werkte samen met Ikea.
- Diane Pernet = mode blogster/criticus uit Parijs. Ze is ook regelmatig in Antwerpen
shortfilm festival over fashion. Ze draagt speciale outfits die anders zijn dan wat je ih
straatbeeld ziet.
- Japanse street fashion niet iedereen loopt zo rond, maar er zijn wel wat mensen die dit dragen.
Japan is een land dat sneller bereid is om te experimenteren met kleuren en prints een heel ander
straatbeeld dan hier. Modelabel met opvallende dingen: heel slim om na te denken over Belgische
markt is niet de markt bij uitstek om dit soort kleren te verkopen Japanse markt is hiervoor vb. beter.
- OF vb. Italië vreemde keuzes van Europese mannen vooral op Italiaanse badplaatsen: Italiaans
swimwear= vooral speedo’s!
1
,1.2 Wat is Fashion nu exact?
Mode = een creatieve industrie menselijke creativiteit is noodzakelijk, het is ook een voorwaarde om ve creatieve
industrie te spreken.
Creatieve industrie = geheel van sectoren en activiteiten die beroep doen od input van menselijke creativiteit voor de
creatie van economische, maatschappelijke en symbolische meerwaarde en die bijdragen aan de uitbreiding vh ‘creatieve
voordeel’ in Vlaanderen.
In elke industrie kan je creatief zijn, maar het is geen must dat is het wel id fashion/mode industrie.
Mode = creativiteit = een basisvoorwaarde voor mode
12 voorbeelden die kunnen gezien worden als creatieve industrieën:
Architectuur Gedrukte media
Audiovisuele kunsten MODE
Beeldende kunsten (tekening, beeld, schilderij) Muziek
Cultureel erfgoed (musea, kerk) Podiumkunsten (theater)
Design Nieuwe media (digital)
Gaming Reclame & communicatie
2
, 2. Segmentatie
2.1 Old school methodes
Haute Couture
= weinig merken mogen zeggen dat ze dit zijn
Parijs beslist of een merk deze stempel/label krijgt want er zijn strikte voorwaarden aan verbonden. Wanneer je aan alle
voorwaarden voldoet, heb je een kans om dit label te krijgen.
Chambre Syndicale de la Couture= afdeling in Parijs die de titel van haute couture geeft.
Vereisten om het label haute couture te mogen dragen:
- Een eigen atelier in Parijs: atelier ≠winkel. Een atelier is een plaats waar kledij gemaakt/vervaardigd wordt.
- Minstens 15 personeelsleden die voltijds werken maar veel modebedrijven zijn KMO’s (is voor hen een challenge
om 15 vaste WN te hebben)
- 2 collecties per jaar (lente-zomer (SS) en herfst-winter (AW)) met min. 35 stuks. Een stuk = rok, T-shirt…
- Op maat en met de hand gemaakt: de kledij moet met de hand gemaakt worden en op maat voor de privé klanten.
Privé klanten moeten ook min. 1 keer op fitting komen id showroom om de stuks op maat te KUNNEN maken.
- Voor privé klanten.
Kenmerken van Haute Couture:
- Zeer hoge prijzen kledingstukken van €10.000-€20.000 (grote bedrijven).
- Heel exclusief (= niet voor iedereen, maar een klein deel kan deze kleren effectief betalen)
Vb. Chanel, Christian dior. Er is bijna geen Belgisch bedrijf dat onder dit label valt. Vroeger viel Martin Margiela er wel
onder. Maat het bedrijf is niet meer in zijn handen: overkocht door Italianen.
Intermezzo John Galliano: vroeger was hij een ontwerper voor de haute couture lijn van Dior en was heel bekend. Hij is
enkele jaren geleden gearresteerd voor racistische en antisemitische opmerken. Het ergste voor hem was niet zijn verlies
van vrijheid, wel het verlies van imago. hij heeft wel een tweede kans gekregen bij Maison Margiela (nadat het merk
overgekocht is door Italianen is het van Martin naar Maison verandert)
Ready to Wear (RTW)
= prêt-à-porter
alles wat niet onder de noemer van haute couture valt. Ook niet de beste manier om te segmenteren want een
kledingmerk zoals Primark zit onder eenzelfde segment als een RTW collectie van Dior.
bij RTW denkt men toch nog altijd eerder naar een meer en betere prijs kwaliteitsklasse dus ook aan bekende
designers, merken etc.
Kenmerken van RTW:
- Niet op maat gemaakt zoals haute couture
- Verkoop gebeurt via retailkanalen
- Industrieel vervaardigd confectie maten, gemaakt in fabrieken
- Beschikbaar in verschillende niveaus (prijs- en kwaliteitsniveaus)
2.2 Recente methodes
- Betere manieren van segmentatie gebaseerd obv het eindproduct
- 1 en hetzelfde bedrijf kan dus verschillende kledingstukken maken die zich in verschillende segmenten bevinden
naar kledingcollecties en eindproduct kijken
Onafhankelijke ontwerpers
= independent fashion designers/designer labels
= talent vd designer en de creativiteit vh ontwerp centraal
= doorgaans is het label gesticht door de ontwerper zelf of draagt het label zijn/haar naam
Het gaat hier om mensen die een modedesign of ontwerpopleiding hebben gevolgd en die eventueel een eigen lijn
starten. Typerend: eigen collectie/lijn draagt de naam vd designer.
Het segment is minder bezig met ‘trend forcasting’ = trends voorspellen. Zij gaan de trends zetten: hun creativiteit is de
bron voor inspiratie voor collecties & experimenteren voor designs, enz.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller roggemanslaura. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.05. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
78075 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now