Summary
Samenvatting Marketingcommunicatie Blok 2
- Course
- Institution
CE Avans Breda, jaar 1
[Show more]
Seller
FollowES_1
Reviews received
Content preview
P2 – MarketingcommunicatieMCO, het in contact treden met de consument (doelgroep) om zijn kennis, gevoel en gedrag te
beïnvloeden waarna hij tot aankoop van je product over gaat.
1. Functies van een merk voor de consument
– Gemak bij het kopen
– Instrumentele functie
– Psychosociale functie
2. Functies van een merk voor een bedrijf
– Gemakkelijker productintroducties
– Onderscheid
– Continuïteit
– Hogere prijs
– Autoriteit
– Grotere onafhankelijkheid (huh, hebben jullie … niet in jullie assortiment?)
Factoren die het merkimago beïnvloeden:
1. Marketingcommunicatie
2. Overige marketingmixinstrumenten
3. Eigen ervaringen
4. Invloeden van anderen
De kracht van een merk is samengesteld uit 7 factoren:
1. Marktleiderschap
2. Stabiliteit van het merk
3. Aard van de markt
4. Internationalisatie
5. Lange termijntrend van het merk
6. Ondersteuning van het merk
7. Juridische bescherming
z.o.z.
1
, P VAN PRODUCT
Betrokkenheid Algemeen assortiment Gespecialiseerd assortiment
Laag Dagelijkse gebruiksgoederen Voorkeursgoederen
• Thema- en actiecommunicatie • Themacommunicatie
• Sales promoties • Persoonlijke verkoop
Hoog Afwegingsgoederen (shopping goods) Speciale goederen
• Themacommunicatie • Themacommunicatie
• Persoonlijke verkoop • Winkelcommunicatie
Soorten distributie
1. Intensieve distributie: (overal te verkrijgen, snoep)
2. Selectieve distributie: (ligt bij een beperkt aantal winkels, cosmetica dure kledingmerken)
3. Exclusieve distributie: (bepaald marktgebied maar in 1 winkel te koop, bij Porsche verkooppunten)
Merknaam kiezen:
- Onderscheidend vermogen
- Makkelijk te lezen, uit te spreken en te onthouden
- Sfeer en product matchen
- Gewenste associaties oproepen franse cosmetica merknamen
- Iets zeggen over belangrijkste producteigenschap
- Gedeponeerd kunnen worden bij een bureau voor merkenregistratie
- (met oog op export naar buitenland) geen negatieve associaties oproepen fiat croma
z.o.z.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller ES_1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now