Sport & Marketingcommunicatie
Intro: Sport X Marketingcommunicatie
Wat is X?
• X = Het huwelijk dat sport en marketingcommunicatie met elkaar hebben
o Zorgen voor wederzijdse zelfontplooiing
o Voor iedereen heeft sport een andere definitie
• Sport kan je niet definiëren
o Veel reclame en merken – miljarden investeringen → AANDACHT
o De vele reclames en merken = Clutter
▪ = heel veel info van allemaal verschillende marketingcommunicatie van
verschillende producten
▪ Dagelijks krijgt de mens gemiddeld zeer veel marketing te zien
o Inkomende prikkels kan je selecteren
▪ Selectieve attentie en inattentie
• Marketingcommunicatie en reclame werkt vooral met de kracht van herhaling!!
Jaren ‘90
• Flushfactor: tijdens de commerciële break van de Superbowlcompetitie is de waterleiding
gesprongen omdat iedereen tijdens de pauze van de Superbowl naar toilet gaat
o Leidingen kunnen dat niet aan
o Mensen zijn reclameschuw – tijdens een film of pauze willen we niet naar reclame kijken
o Overheid investeert het meest in marketing in het land
▪ Bepaalde doelen nastreven als veiliger rijden, gezonder eten
▪ → bevolking homogeen maken
Sport is
• Een spiegel van de samenleving
• Een metafoor van het leven
• Een brug tussen culturen
• Escapisme
• Kunst
• Je grenzen verleggen
• De belangrijkste bijzaak van het leven
• Entertainment
• De speelgoedafdeling van het leven
• Een universele taal
, • Een recht van het volk
• Emotie
• BIG BUSINESS!
How Big is Big Business
• VS: 5e economische sector
o NL-sportmarkt: 1%BNP (8mia)
• Tiger Woods: 1 MIA $
o Tiger Woods is de eerste atleet die 1 miljard had verdiend
• F1: 4,7 MIA $
• OS 2008: 30 Miljard $
• WK 2010:
o Infrastructuur: 50 Miljard €;
o Commerciële rechten: 3,4 Miljard €
• OS België? 16 Miljard dollar
o Olympische Spelen zijn zo groot geworden dat België het niet meer kan organiseren
o Beperkte kapitaalkrachtigheid
• Universitaire studies
50 Meest Waardevolle sportclubs
• Dallas Cowboys
• Real Madrid
• FC Barcelona
• New York Yankees
• Manchester United
Top 5 Voetbaltransfers van 2019
• Kylian Mbappé
• Harry Kane
• Neymar
• Sterling
• Mo Salah
Top 5 Best Betaalde atleten
• Floyd Mayweather
• Lionel Messi
• Cristiano Ronaldo
• Conor McGregor
, • Neymar
Spelersloon Top 5 Clubs
• Cleveland Cavaliers
• New York Yankees
• LA Clippers
• Manchester United
• FC Barcelona
Is dat eigenlijk wel nodig?
• 2008: Jacques Rogge – Olympische Spelen zouden vandaag niet meer bestaan zonder partners
o Montréal moest na dertig jaar nog steeds schulden bepalen (1976)
▪ Olympische Spelen waren enorm verlieslatend
▪ Niemand wou de taak op zich nemen na Montréal
▪ Marketeer Pieter Ubroad heeft de Spelen in 1984 naar LA gehaald
• Betrekking van sponsors
o Olympische Spelen worden nu 7 jaar op voorhand toegekend
• Tour de France
o Zonder partners zou het niet bestaan – Jean-Marie Leblanc
• Tegenkanting
o Geld zorgt voor valsspelen en matchfixing
o Werd al gedaan wanneer er niets te verdienen viel met de Olympische Spelen
▪ Gebeurde in 1904 toen marathonlopers in de auto stapten
▪ In de Tour de France pakten de winnaars van toen de trein
▪ Valsspelen en doping was al in de sport aanwezig voor geld er was
• Bestrijding van doping gebeurde via marketinggeld
• Profsport is gedaan als er geen marketingsponsors zijn
Aandacht
Hoe moet je de aandacht in de sport trekken?
• Sterkste aandachtstrekker in de geschiedenis van de mens – Seks
o Voorbeelden
▪ George Clooney verkoopt Nespresso
▪ Bekende mensen zijn aandachtstrekkers en komen voornamelijk uit de sport
• Shockeren – shockvertising
o Foto’s op de sigaretten
o Voorzichtig mee zijn – kan zich tegen jou keren – overheid moet hiermee geen rekening
houden
, o Niet voor commerciële communicatie – zorgt voor controverse
o Bv. Tom Boonen: We Are All Cannibals
▪ Trekt aandacht want hij heeft bloed op zijn gezicht
o Bv. Tampax Reclame
▪ Haai die vrouw opeet omdat de tampon niet goed werkt
• Muziek
• Onderscheidend communiceren
• Woorden – bepaalde woorden wegen zwaarder door dan anderen
o Bv. Seks, gratis & win
o Veel reactie en emotie opwekken
• Herhaling – reclame werkt door de kracht van herhaling
o Aandacht opbouwen
• Humor
o Turkish Airlines met Kobe Bryant en Lionel Messi
o Ditzo-verzekering: iemand moet in het ziekenhuis van Feyenoord liggen terwijl hij supporter
van Ayax is
• Inspelen op de actualiteit
o Hogere aandacht creëren (bv. een voetbalwedstrijd)
o Amstel Your Captain
• Verhaal – Storytelling
o Bv. Nike – campagne van voetballes die ervoor zorgen dat kinderen die schoenen willen
▪ Gebruiken Ronaldo voor Portugal, Ronaldinho voor Brazilië, …
o Bv. Zwitserse merken – automatisch sporters opsommen
• Creativiteit
Spots onder de loep
Calvé
• Calvé wil met hun spotjes over pindakaas duidelijk maken dat ze alle bouwstenen bevatten om een
groot sporter te worden
o Niet groter als Tiger Woods, Ronaldo, Messi …
o In Nederland hebben ze ingespeeld op de Elfstedentocht van Evert van Benthem, voetbal
(Dick Advocaat & Lieke Martens)
o Belangrijk om ook meisjes te integreren
• “Wij hebben alles om groot te worden”
o Kinderen zouden dan veel pindakaas eten zodat ze sterker worden
• Calvé Zoetemelk – later werd kindje kampioen
• Calvé Pieter van den Hoogenband – emotie en humor
Intro: Sport X Marketingcommunicatie
Wat is X?
• X = Het huwelijk dat sport en marketingcommunicatie met elkaar hebben
o Zorgen voor wederzijdse zelfontplooiing
o Voor iedereen heeft sport een andere definitie
• Sport kan je niet definiëren
o Veel reclame en merken – miljarden investeringen → AANDACHT
o De vele reclames en merken = Clutter
▪ = heel veel info van allemaal verschillende marketingcommunicatie van
verschillende producten
▪ Dagelijks krijgt de mens gemiddeld zeer veel marketing te zien
o Inkomende prikkels kan je selecteren
▪ Selectieve attentie en inattentie
• Marketingcommunicatie en reclame werkt vooral met de kracht van herhaling!!
Jaren ‘90
• Flushfactor: tijdens de commerciële break van de Superbowlcompetitie is de waterleiding
gesprongen omdat iedereen tijdens de pauze van de Superbowl naar toilet gaat
o Leidingen kunnen dat niet aan
o Mensen zijn reclameschuw – tijdens een film of pauze willen we niet naar reclame kijken
o Overheid investeert het meest in marketing in het land
▪ Bepaalde doelen nastreven als veiliger rijden, gezonder eten
▪ → bevolking homogeen maken
Sport is
• Een spiegel van de samenleving
• Een metafoor van het leven
• Een brug tussen culturen
• Escapisme
• Kunst
• Je grenzen verleggen
• De belangrijkste bijzaak van het leven
• Entertainment
• De speelgoedafdeling van het leven
• Een universele taal
, • Een recht van het volk
• Emotie
• BIG BUSINESS!
How Big is Big Business
• VS: 5e economische sector
o NL-sportmarkt: 1%BNP (8mia)
• Tiger Woods: 1 MIA $
o Tiger Woods is de eerste atleet die 1 miljard had verdiend
• F1: 4,7 MIA $
• OS 2008: 30 Miljard $
• WK 2010:
o Infrastructuur: 50 Miljard €;
o Commerciële rechten: 3,4 Miljard €
• OS België? 16 Miljard dollar
o Olympische Spelen zijn zo groot geworden dat België het niet meer kan organiseren
o Beperkte kapitaalkrachtigheid
• Universitaire studies
50 Meest Waardevolle sportclubs
• Dallas Cowboys
• Real Madrid
• FC Barcelona
• New York Yankees
• Manchester United
Top 5 Voetbaltransfers van 2019
• Kylian Mbappé
• Harry Kane
• Neymar
• Sterling
• Mo Salah
Top 5 Best Betaalde atleten
• Floyd Mayweather
• Lionel Messi
• Cristiano Ronaldo
• Conor McGregor
, • Neymar
Spelersloon Top 5 Clubs
• Cleveland Cavaliers
• New York Yankees
• LA Clippers
• Manchester United
• FC Barcelona
Is dat eigenlijk wel nodig?
• 2008: Jacques Rogge – Olympische Spelen zouden vandaag niet meer bestaan zonder partners
o Montréal moest na dertig jaar nog steeds schulden bepalen (1976)
▪ Olympische Spelen waren enorm verlieslatend
▪ Niemand wou de taak op zich nemen na Montréal
▪ Marketeer Pieter Ubroad heeft de Spelen in 1984 naar LA gehaald
• Betrekking van sponsors
o Olympische Spelen worden nu 7 jaar op voorhand toegekend
• Tour de France
o Zonder partners zou het niet bestaan – Jean-Marie Leblanc
• Tegenkanting
o Geld zorgt voor valsspelen en matchfixing
o Werd al gedaan wanneer er niets te verdienen viel met de Olympische Spelen
▪ Gebeurde in 1904 toen marathonlopers in de auto stapten
▪ In de Tour de France pakten de winnaars van toen de trein
▪ Valsspelen en doping was al in de sport aanwezig voor geld er was
• Bestrijding van doping gebeurde via marketinggeld
• Profsport is gedaan als er geen marketingsponsors zijn
Aandacht
Hoe moet je de aandacht in de sport trekken?
• Sterkste aandachtstrekker in de geschiedenis van de mens – Seks
o Voorbeelden
▪ George Clooney verkoopt Nespresso
▪ Bekende mensen zijn aandachtstrekkers en komen voornamelijk uit de sport
• Shockeren – shockvertising
o Foto’s op de sigaretten
o Voorzichtig mee zijn – kan zich tegen jou keren – overheid moet hiermee geen rekening
houden
, o Niet voor commerciële communicatie – zorgt voor controverse
o Bv. Tom Boonen: We Are All Cannibals
▪ Trekt aandacht want hij heeft bloed op zijn gezicht
o Bv. Tampax Reclame
▪ Haai die vrouw opeet omdat de tampon niet goed werkt
• Muziek
• Onderscheidend communiceren
• Woorden – bepaalde woorden wegen zwaarder door dan anderen
o Bv. Seks, gratis & win
o Veel reactie en emotie opwekken
• Herhaling – reclame werkt door de kracht van herhaling
o Aandacht opbouwen
• Humor
o Turkish Airlines met Kobe Bryant en Lionel Messi
o Ditzo-verzekering: iemand moet in het ziekenhuis van Feyenoord liggen terwijl hij supporter
van Ayax is
• Inspelen op de actualiteit
o Hogere aandacht creëren (bv. een voetbalwedstrijd)
o Amstel Your Captain
• Verhaal – Storytelling
o Bv. Nike – campagne van voetballes die ervoor zorgen dat kinderen die schoenen willen
▪ Gebruiken Ronaldo voor Portugal, Ronaldinho voor Brazilië, …
o Bv. Zwitserse merken – automatisch sporters opsommen
• Creativiteit
Spots onder de loep
Calvé
• Calvé wil met hun spotjes over pindakaas duidelijk maken dat ze alle bouwstenen bevatten om een
groot sporter te worden
o Niet groter als Tiger Woods, Ronaldo, Messi …
o In Nederland hebben ze ingespeeld op de Elfstedentocht van Evert van Benthem, voetbal
(Dick Advocaat & Lieke Martens)
o Belangrijk om ook meisjes te integreren
• “Wij hebben alles om groot te worden”
o Kinderen zouden dan veel pindakaas eten zodat ze sterker worden
• Calvé Zoetemelk – later werd kindje kampioen
• Calvé Pieter van den Hoogenband – emotie en humor
