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Zusammenfassung - Neuproduktmarketing (03SMBOEC0361)
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Zusammenfassung der Vorlesung Neuproduktmarketing an der UZH
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linneah
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Zusammenfassung NeuproduktmarketingDeckt das Produkt nur mein Bedürfnis oder auch des Marktes?
Nachfragekurve:
• erst niedrige Nachfrage, die dann (hoffentlich) steigt
• größere und größere Nachfrage
• nach einem Maxima fällt die Nachfrage wieder
Durable goods:
• nicht Verbrauchsgüter
• ex: Schuhe, Fernseher
• Produkte, die man über eine längere Zeit behält/nutzt
Marketing – Definition
• Ausrichtung eines Unternehmens auf die Förderung des Absatzes durch
- Betreuung der Kunden
- Werbung
- Beobachtung und Lenkung des Marktes
- Steuerung der eigenen Produktion
• 4 P:s (Hauptinstrumente zur Optimierung von Produktmarketing)
1. product
2. price
3. promotion (Werbung)
4. placement (Distribution, wo man das Produkt kaufen kann)
• Dienstmarketing: 3 extra
Innovation:
• Realisierung einer neuartigen, fortschrittlichen Lösung für ein bestimmtes Problem
• besonders die Einführung eines neuen Produkts oder die Anwendung eines neuen
Verfahrens
,Innovationsmarketing:
• Innovationsmarketing umfasst alle Phasen des Lebenszyklus eines Produktes oder
Prozesses; von der Problemerkenntnis über die operative Entwicklung bis zur
Marktdurchsetzung, einschließlich der Rücknahme aus dem Markt
Innovation: Bedeutung für Unternehmen
Firmen:
• Innovationen sind der Haupttreiber, um im Wettbewerb zu bestehen
• im Mittel beläuft sich der Umsatzanteil von neuen Produkten, die innerhalb der
letzten 3 Jahre auf den Markt gebracht wurden, auf mehr als einen Viertel
• Produktinnovationen helfen Firmen, ihre Margen zu schützen
- versuchen Monopolsituation zu schaffen
- keine Konkurrenz
- je mehr Konkurrenz, desto mehr Druck auf die Margen
• Prozessinnovationen helfen Firmen, Kosten im Herstellungsprozess einzusparen
• technologischer Fortschritt ermöglicht schnellere Innovationszyklen
Typen von Innovationen: nach Art des Outputs
Produktinnovationen:
• neue oder merklich verbesserte Produkte bzw. Dienstleistungen, die ein
Unternehmen auf den Markt bringt
• helfen Firmen, höhere Preise nehmen zu können
• Beispiele:
- diffusionsoffene Fensterfolie zur besseren Wärmedämmung (Industrie)
- Telefon-/Direktbanking rund um die Uhr (Finanzdienstleistungen)
Prozessinnovationen:
• neue oder merklich verbesserte Fertigungs- und Verfahrenstechniken bzw.
Verfahren zur Erbringung von Dienstleistungen im Unternehmen
• helfen Firmen, Kosten im Herstellungsprozess einzusparen
• Beispiele:
- neues Verfahren zur Säureherstellung auf Basis preiswerterer Rohstoffe
(Industrie)
- automatisches Kreditentscheidungssystem (Finanzdienstleistungen)
Innovativste Unternehmen Liste:
• interessant für Stakeholders
Innovation: Bedeutung für diverse Branchen
Firmen mit den größten F&E (Forschung und Entwicklung) Ausgaben:
• Anstieg bei Software und Internet
, • Anstieg bei Computing and Electronics
Forschungsausgaben: Ländervergleich
• Länder die prozentual mehr für F&E ausgeben, sind im Schnitt stärker in ihrem
Bruttoinlandsproduktswachstum
• kann aber auch sein: Länder die stärker wachsen geben mehr für F&U ausgeben
• es ist eine Korrelation, keine Kausalität??
Klassifikation von Innovationen nach Grad der Neuartigkeit und Einfluss auf den Markt:
• sustaining: significant improvement on a product that aims to sustain the position in
an existing market
• disruptive: technology or new business model that disrupts the existing market (zum
Beispiel Chatbots!!)
• incremental: gradual, continuos improvements on existing products and services
• radical: technological breaktrough that transforms industries, often creates new
market
, Produktinnovationen:
• man weiß nicht, ob das Produkt vom Markt angenommen werden wird
• man weiß es manchmal besser und manchmal schlechter
• je radikaler das Produkt, desto weniger weiß man es
Prozessinnovationen:
• wirkt sich gut auf Kosten aus
• kommt drauf an, ob die Konkurrenz auch Prozessinnovationen durchführt
Typen von Innovationen: Nach Art der Neuheit und Grad an Differenzierung
Gefahr für etablierte Unternehmen: Disruptive Technologien
• Technologien verbessern sich oft schneller als Kundenanforderungen
• ermöglicht “low-end technologies” den Bedarf des Massenmarktes zu erfüllen
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