Summary
Samenvatting Belangrijke begrippen Merkenbouwer Communicatie
- Course
- Institution
- Book
Duidelijk overzicht van alle belangrijke begrippen voor het vak Merkenbouwer voor Communicatie!
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: saphirakuijpers • 3 weeks ago
By: Noaveldmaat • 3 weeks ago
Thanks for your review!
Seller
Follow
Noaveldmaat
Reviews received
Content preview
Merkextensies Productintroducties onder hetzelfde merk.Unique selling point (USP) De productplus om zich te onderscheiden van
de concurrentie.
Trade marketing/handelsmarketing Marketingactiviteiten van de producent gericht
op de detailhandel.
Gescheiden merk Ieder product van een producent krijgt een
eigen merknaam.
Paraplumerk De merknaam wordt gebruikt voor meerdere
producten van de producent.
Functie van marketingcommunicatie Een merk differentiëren en een eigen gezicht of
psychosociale waarde te geven.
Prestigeprijzen Wanneer een bedrijf een product tegen een
hoge prijs verkoopt om consumenten de indruk
te geven dat het van hoge waarde is.
Intensieve distributie Distributiestrategie waarbij het product in zo
veel mogelijk verkooppunten verkrijgbaar moet
zijn.
Selectie distributie Distributiestrategie waarbij het merk alleen
verkrijgbaar is bij een beperkt aantal winkels.
Exclusieve distributie Distributiestrategie waarbij het merk slechts in
één winkel te koop.
Synergie De mate waarin een geïntegreerde aanpak tot
een meerwaarde leidt.
Push-strategie De producent richt zijn communicatie vooral op
de tussenhandel.
Pull-strategie De producent richt zijn communicatie over de
hoofden van de tussenhandel heen rechtstreeks
tot de consument.
Marketingcommunicatie Het in contact treden met de doelgroep om
saillantie, emoties, kennis en gedrag te
beïnvloeden in een voor het marketingbeleid
gunstige richting.
Corporate communicatie Hierbij gaat het om de onderneming of
organisatie als geheel.
Public affairs Communicatie met lokale, nationale en
supranationale overheden.
Interne communicatie Informatie, voorlichting en opleiding van de
eigen medewerkers.
Investor relations Corporate communicatie in de financiële wereld
omvat de contacten met aandeelhouders,
beleggers, beleggingsanalisten, financiële pers,
banken en andere financiële groepen.
Pleitreclame Wordt gebruikt door bedrijven, branches en
belangenverenigingen en actiegroepen en is
gericht op politici of op het grote publiek.
Advocacy advertising Het weerleggen van negatieve publiciteit of het
onder de aandacht brengen van het eigen
standpunt.
Reclame Een door een adverteerder geïnitieerde en
nietpersoonlijke vorm van communicatie om de
doelgroep sneller aan en/of anders en
, positiever over een merk te laten denken of een
gedragsverandering tot stand te brengen.
Propaganda Het overbrengen van ideeën, met name op
politiek en cultureel gebied.
Public relations Het stelselmatig bevorderen van wederzijds
begrip tussen een organisatie en haar
publieksgroepen.
Promotie Een tijdelijke verbetering van de prijs-
waardeverhouding van een product met als
doel extra verkoop.
Corporate imago Het beeld dat een buitenstaander van een
bedrijf heeft.
Corporate identity Identiteit van een bedrijf.
Marketingcommunicatiemix Alle marketingcommunicatie-instrumenten
waarmee een onderneming het keuzegedrag
van de afnemers positief probeert te
beïnvloeden.
Thematische marketingcommunicatie Gericht op het beïnvloeden van de kennis en/of
attitude van de consument.
Actiemarketingcommunicatie Heeft als doel het koopgedrag of
gewoontegedrag te beïnvloeden.
Oligopolievorming Slechts enkele grote producenten zwaar
geadverteerde merken op de markt brengen en
dat de markt voor kleine producenten en
nieuwkomers moeilijk te betreden is.
Introductiefase Door middel van marketingcommunicatie de
vraag naar merken of producten vergroten.
Groeifase De omzetten blijven doorgroeien en
concurrentie stijgt.
Volwassenheidsfase De omzet groeit niet meer en er is een felle
strijd tussen merken.
Volledige mededinging Geen van de aanbieders kan wezenlijk invloed
uitoefenen op de prijsvorming.
Monopolie Marktvorm met één producent die het totale
aanbod en dus ook de prijs beheerst.
Monopolistische concurrentie Marktvorm met veel aanbieders die zich van
elkaar onderscheiden en waar dus
merkvoorkeur kan bestaan.
Concurrentie Het voortdurend zoeken naar substituten, naar
mogelijkheden om het goede te vervangen door
het betere.
Misleiding Als een significant deel van de ontvangers door
de boodschap een verkeerd beeld van het
product krijgt.
Benelux-verdrag inzake de intellectuele Biedt bescherming aan merken.
eigendom (BVIE)
Modellenwet Hiermee kan worden opgetreden tegen
imitaties van de vormgeving of het design van
een product of verpakking.
Handelsnaamwet Beschermt de rechten van het bedrijf dat de
naam de langste tijd heeft gevoerd.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Noaveldmaat. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.59. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
76669 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now