Summary
Samenvatting Sportmarketing Kok & Gruijters HS 12
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting Hoofdstuk 12
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: akeeleduardo • 4 year ago
Seller
Followhuubvandeneertwegh
Reviews received
Content preview
Marketingcommunicatie samenvatting HS 12Crossmediale marketingcommunicatiemix:
Een mengeling van marketingcommunicatie-instrumenten en media.
Deze bestaat uit de volgende instrumenten en media:
Social media
Online media
Mobiele media
Reclame
Persoonlijke verkoop
Salespromotion
Sponsoring
Public relations
Evenementen
Direct marketing
Deze marketingcommunicatie-instrumenten moeten goed op elkaar afgestemd worden
zodat er synergie ontstaat. Dit noemen we geïntegreerde cross mediale
marketingcommunicatie.
De instrumenten zijn verschillend van aard en zijn ook niet allemaal geschikt voor dezelfde
doelstellingen. Marketingcommunicatie-instrumenten worden zowel gericht op de
tussenhandel als op consumenten.
Het inzetten van marketingcommunicatie-instrumenten op de tussenhandel is een push-
strategie. Hierbij wordt de tussenhandel aangemoedigd bepaalde producten op te nemen in
het assortiment.
Het inzetten van marketingcommunicatie-instrumenten op de consumenten is een pull-
strategie. Het is de bedoeling dat de consument vervolgens bij het verkooppunt om het
product vraagt.
Het creatief concept is een concrete vertaling van de propositie. Er moet hierbij een keuze
gemaakt worden uit verschillende marketinginstrumenten en media. Creatieve concepten
kunnen verschillend van aard zijn, maar er zijn grofweg 2 soorten concepten te
onderscheiden:
1. Rationeel-creatieve concepten
Deze concepten bevatten 1 of meer informatieve elementen. Deze elementen
moeten in overeenstemming zijn met de propositie. De rationeel-creatieve
concepten zijn:
a. Mensen die in hun eigen woorden een verhaal vertellen over een product
b. Het fysieke demonstratieconcept, waarbij de werking van het product
centraal staat
c. Het probleemoplossende concept, waarbij de werking van het product een
herkenbaar probleem oplost.
d. Het getuigenisconcept, waarin gewone mensen een expliciete bekentenis
doen over productgebruik
e. Een uit het leven gegrepen situatie, waarin het product een rol speelt
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller huubvandeneertwegh. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.16. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
75619 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now