Summary
Samenvatting Marketingstrategie
- Course
- Institution
Geslaagd met deze samenvatting
[Show more]
1 review
By: nlvndnbrnd • 6 year ago
Seller
Followlauracanty1
Reviews received
Content preview
Laura Canty MarketingstrategieMarketingstrategie
Wenselijke toekomst (willen)
MISSIE
VISIE
DOELSTELLINGEN
AMBITIE
Noodzakelijke toekomst Mogelijke toekomst
(waar rekening mee houden) (welke capaciteiten)
-> KANSEN STERKTEN <-
-> BEDREIGINGEN ZWAKTEN <-
(Externe analyse) (Interne analyse)
1 Een uitdagend strategisch profiel
1.1 Strategische marktplanning is een uitdagend proces
Alles heeft te maken met:
Analyseren en diagnosticeren van de huidige en toekomstige externe en interne
omgeving
Bepaling en implementering van de toekomstige strategie
Vaststellen en realiseren van doelstellingen
Strategische marketingplannen ≠ eenvoudig proces omdat we uitspraken doen over
toekomstige ontwikkelingen, deze kunnen we niet altijd inschatten en lopen vaak anders
uit.
Voordelen:
Beter overzicht, coördinatie en controle over activiteiten binnen de onderneming
Tijdig proactief reageren op veranderende omgevingsfactoren
Langetermijnvisie -> beter inspelen op dynamische omgeving
Lange termijnplan omschrijft de primaire doelstelling (winst, groei, markten)
Strategie, visie en missie (wenselijke toekomst) zijn ook belangrijke onderdelen
Korte termijnplan = operationele of tactische plannen (marketingplan, inkoopplan ...)
“Een schildpad kan tenslotte meer over de weg vertellen dan een haas”
Neem eerst de omgeving op en neem dan beslissingen, als je te gehaast te werk gaat en je
neemt snel beslissingen, kan dat weleens fout uitdraaien.
1
, Laura Canty Marketingstrategie
1.2 Het management heeft een klare visie
Manifesteren in de toekomst -> missie, visie en cultuur en waarden
Visie:
1. Waarom?
a. Fundamentele reden, toekomstperspectief
b. Waarom doen we het?
Heeft te maken met het vervullen van de behoeften die voor elke klant of
marktsegment uniek is. Het onderscheid hen van de concurrentie.
-> Waarom zijn we beter dan de concurrenten? Waarom zijn de klanten bij ons zo
goed af? Waarom zien we meer en eerder? (market sensing)
2. Hoe?
a. Organisatiecultuur
b. Hoe kunnen we ons onderscheiden?
Heeft te maken met de cultuur en het gedrag in een organisatie
-> Hoe gaan we om met onze klanten?
3. Wat?
a. De missie (mission statement)
b. Wat doen we?
Het gaat om de rol en de ambitie van de organisatie en haar werknemers.
Gepassioneerd en gemotiveerde mensen zijn nodig om succes te boeken.
-> wat is onze motiverende weg, de richting, strategie die we gaan volgen om in
ons type business succesvol te zijn?
Visie
Duidelijke, visionaire, creatieve en eenduidige definitie van wat de
onderneming wil zijn, nu en in de toekomst (op lange termijn)
Richtinggevend voor organisatie en gebruik van resources
Vormen de ziel van de onderneming
Levert samen met ambitie en intentie een belangrijke bijdrage aan de
interne motivatie, imago en denken / handelen van de mensen
Resultaat realiseren op gebieden: people, planet, profit
Strategische weg duidelijk schetsen
Onderneming heeft competenties in:
Strategische planning
Analyseren van markten en klanten
Creëren van onderscheidenheid
Houding van ondernemerschap
Bekwaamheid: neerzetten van een toekomstbestendige visie
Resultaat: betere toekomst voor klant en onderneming
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lauracanty1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.32. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
76462 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now