Samenvatting Hoofdstuk 10 - Marketingplan

Hoofdstuk 10 – Marketingplan

Het marketingplan:

 Analytisch rapport met daarin een onderbouwd voorstel voor het te volgen marketingbeleid
waarbij de lezer kan uitmaken of de marketingactiviteiten logisch, consistent en haalbaar
zijn.
 Beschrijving van de werkzaamheden die moeten worden uitgevoerd, zodat ze verdeeld
kunnen worden
 Geeft duidelijkheid over de middelen die nodig zijn om de geplande activiteiten uit te
voeren.
 Het geeft een overzicht van de geplande resultaten zodat marketeers kunnen inspringen als
er aan het einde van de campagne geen zicht is op het juiste resultaat.

Fasen marketingplan:

 Externe analyse:
o Marktanalyse
o Afnemersanalyse
o Concurrentieanalyse
o Distributie analyse
o Analyse macro-omgevingsfactoren
o Kansen en bedreigingen



 Interne analyse:
o Marktpositieanalyse
o Marketingstrategieanalyse
o Financiële analyse
o Analyse overige bedrijfsfuncties
o Sterkte en zwakte analyse



 Doelstellingen en strategiekeuze:
o SWOT-analyse
o Opties
o Keuze marketingdoelstellingen en strategie
o Marketingstrategiekeuze



 Uitwerking per marketinginstrument:
o Product- en assortiment beleid
o Prijsbeleid
o Distributiebeleid
o Marketingcommunicatiebeleid



 Uitvoering, controle en bijsturing