Samenvatting Marketingstrategie 1, blok 5.
Behandeld wordt:
-Identiteit
-Omgevingsanalyse
-Visie
-Missie
-(Marketing-) doelstellingen
-Stakeholders (belangen)
-Impact bepalen
-Strategiebepaling
-Waarde creatie
-Integrale strategie
Deze samenvatting is geschreven aan de hand van de st...
Totale literatuur:
- Marco Kuijten HS 3, 4 en 5
- Verhage paragraaf 2.1, 2.2, 2.3, en 2.4
- Jonker HS 11 en 12
Identiteit - Identiteit, zingeving, de why van S.Sinek, omgevingsanalyse, missie, visie en
(marketing-) doelstellingen - Uitleggen wat identiteit betekent en begrijpen hoe dit past
bij het businessmodel → literatuur = Marco Kuijten HS3 + Verhage 2.1, 2.2 en
2.3
Leerdoelen:
- Wat is (je) identiteit?
- Wat is (je) missie?
- Wat is (je) visie?
- Wat zijn (je) marketing doelstellingen
Identiteit → Wie ben je? Waarom ben je hier?
De ‘why’ van Simon Sinek verwijst naar de kern, reden of drijfveer van een organisatie of
individu. Het gaat om de vraag waarom iemand doet wat hij doet, wat zijn of haar missie is
en wat zijn of haar hoger doel is.
Missie is een verklaring van het bestaansrecht van de onderneming, waarin wordt
aangegeven wat de onderneming wil betekenen voor haar omgeving en welke doelen zij op
lange termijn wil realiseren.
Waarom is identiteit belangrijk:
- Om een Loyale klantenkring te creëren
- Om mensen aan je te binden
- Om een succesvolle organisatie te bouwen
- Mensen kunnen zich identificeren met de organisatie
- Om collectief verandering te creëren
Globalisering is een proces dat men ook wel ‘de ontgrenzing van de aarde’ noemt
, gevolgen van de opkomst van het globalisme:
(Positieve) Ontwikkeling van de vrijemarkteconomie, productie verplaatsen, goedkoper
produceren, Meer winstbijdrage /-marges
(Negatieve gevolgen voor de) samenleving: Bedrijven raakten minder betrokken bij de lokale
gemeenschap
Identiteit / purpose = Het doel dat een persoon, bedrijf of merk koppelt aan wie zij is en
waar zij voor staat.
- Identiteit is nauw verweven met je eigen ik, met wie je zelf bent. Identiteit heeft sterk
te maken met normen en waarden, die op hun beurt in sterke mate ons gedrag
sturen
- Purpose is hoe je vervolgens handelt, het volgt vanuit je identiteit.
- Een purpose moet een langetermijnstrategie zijn, niet een korte termijn
communicatie- of positioneringsding.
M.a.w. identiteit is wie je daadwerkelijk bent, purpose is het doel dat je koppelt aan deze
identiteit.
Identiteit komt voort uit leiders, streken en landen
Wat is belangrijk in de economie van de 21e eeuw:
- Samenwerking en wederzijdse belangen
- Uitdagingen: klimaatverandering, armoede, sociale verdeeldheid, etc.
- Gezamenlijke verantwoordelijkheid nemen om SDG-doel te realiseren (met elkaar)
i.p.v. met elkaar concurreren om meeste marktaandeel (tegen elkaar)
Identiteitsmarketing = een bedrijfskundige filosofie waarbij een organisatie haar
bestaansrecht ontleent aan de betekenis voor de maatschappij → identiteit en purpose
komen samen.
Marketingplanning en -managementmodel:
Fasen model zijn: Analyse, Beleidsvorming en implementatie
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller bramgodding. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.46. You're not tied to anything after your purchase.
