100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Samenvatting Marketingcommunicatiestratgie hoofdstuk 12 $3.23
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Marketingcommunicatie

Summary

Samenvatting Marketingcommunicatiestratgie hoofdstuk 12
 0 purchase
  • Course
  • Marketingcommunicatie
  • Institution
  • Saxion Hogeschool (Saxion)
  • Book
  • Marketingcommunicatiestrategie

Samenvatting van hoofdstuk 12 van Marketingcommunicatiestrategie van auteur K. Floor en F. van Raaij ISBN 4128. Ik heb er zelf een 8 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Marketingcommunicatie voor de s...

[Show more]

Preview 1 out of 2  pages

Document information

  • No
  • H12
  • March 17, 2019
  • 2
  • 2018/2019
  • Summary

Subjects

  • commercieel
  • economie
  • marketing
  • communicatie
  • strategie
  • samenvatting
  • saxion

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • Saxion Hogeschool (Saxion)
  • Commerciële Economie
  • Marketingcommunicatie
All documents for this subject (14)

Seller

avatar-seller
mauricek

Reviews received

Content preview

Samenvatting hoofdstuk 12

12.1 Communicatiebudgetten van grote opdrachtgevers
De volgende stap in het marketingcommunicatieplan is het vaststellen van het budget. Dit is
vaak lastiger dan gedacht voor bedrijven. Soms weten ze niet waar hun budget aan
uitgegeven is en welk deel van het budget goed is besteed. Dit is ook afhankelijk van de
marketinginstrumenten die worden ingezet.

12.2 Factoren die van invloed zijn op het budget
1. Wat wordt aan het marketingcommunicatiebudget toegerekend: dit kan per bedrijf
verschillen, maar het moet niet met vreemdsoortige uitgaven worden belast.

2. Rol van marketingcommunicatie in het marketingproces: de rol van de
marketingcommunicatie is afhankelijk van de markt waar het bedrijf in speelt.
Sommige bedrijfstakken is enorm veel reclame nodig om ertussen uit te springen.

3. Omvang van het marktgebied: afhankelijk van de grootte van het bedrijf en waar het
haar zaak heeft, bepaalt ook het marktgebied. Een kleine lokale retailer hoeft geen
landelijk bereik te hebben.

4. Levenscyclus van het product: afhankelijk van de levenscyclus van het product is er
een hoger of lager budget nodig. Voor een nieuw product moet er meer worden
geïnvesteerd in reclame, dan een product die al goed bekend is en veel wordt
verkocht.

5. Producteigenschappen en productdifferentiatie: afhankelijk van de eigenschappen
van het product bepaalt ook de reclame. Producten die gedemonstreerd worden
hebben niet genoeg aan gedrukte media. Producten zoals horloges is gedrukte media
al meer dan genoeg.
- productdifferentiatie: om onderscheid te maken van je concurrent en
merkbekendheid te krijgen binnen een productcategorie, moet het merk
differentiëren ten opzichte van haar concurrent. Dit kan het merk het beste doen
door unieke eigenschappen te promoten in de reclame.

6. Winstmarge en omzetvolume: bepaalde producten met een lage winstmarge moet
anders gepromoot worden. Voornamelijk via massamedia zodat er veel van verkocht
wordt.

7. Activiteiten van de concurrentie: in een concurrerende markt moet veel in
marketingcommunicatie worden geïnvesteerd zodat het opvalt tussen de
concurrenten door.

8. Mediakosten: afhankelijk waar je reclame wilt maken en adverteren bepaalt ook de
uiteindelijke mediakosten. In een bekende krant zoals de Volkskrant betaal je voor
een hele pagina al gauw € 40.000.

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mauricek. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

69052 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling

Recently viewed by you

Other ·

(0)

Cuestionario de Investigación

$3.23
  • (0)
Add to cart
Added