100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 6 $3.32
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Marketingcommunicatie

Summary

Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 6
 0 purchase
  • Course
  • Marketingcommunicatie
  • Institution
  • Saxion Hogeschool (Saxion)
  • Book
  • Marketingcommunicatiestrategie

Samenvatting van hoofdstuk 6 van Marketingcommunicatiestrategie van auteur K. Floor en F. van Raaij ISBN 4128. Ik heb er zelf een 8 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Marketingcommunicatie voor de st...

[Show more]

Preview 1 out of 3  pages

Document information

  • No
  • H6
  • March 17, 2019
  • 3
  • 2018/2019
  • Summary

Subjects

  • commercieel
  • marketing
  • communicatie
  • strategie
  • samenvatting
  • saxion

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • Saxion Hogeschool (Saxion)
  • Commerciële Economie
  • Marketingcommunicatie
All documents for this subject (14)

Seller

avatar-seller
mauricek

Reviews received

Content preview

Samenvatting hoofdstuk 6

6.1 Het gaat om het totaal
In de literatuur wordt over een merk twee scholen onderscheiden, namelijk intern en extern.
- intern: de interne school kijkt naar de identiteit van de organisatie. Dit zijn de missie,
medewerkers en processen van het bedrijf. Dit zijn de werkelijke interne eigenschappen van
het bedrijf.
- extern: de externe school heeft de focus op het imago van de organisatie. Deze school
kijkt naar de doelgroepen en consumenteninzichten en baseert daar de merkbeschrijving op.

Integratie: tegenwoordig is de integratie tussen interne en externe onderdelen van het
bedrijf belangrijker dan ooit. Dit heeft te maken met transparantie die het bedrijf moet laten
zien. Als het bij externe activiteiten bepaalde beloftes maakt, moet dit intern ook
terugkomen in het bedrijf.

Drie elementen van Organization Branding: dit model laat de samenhang tussen de interne
en externe organisatie zien, samen met een derde onderdeel, namelijk het verdienmodel. Al
deze drie elementen moeten goed op elkaar worden afgestemd.
- merkbelofte: een merkbelofte is commercieel interessant voor een bedrijf als het
antwoord geeft op de behoefte van de doelgroep.
- organisatie: de missie en visie van het bedrijf moeten aansluiten op de beloften van het
bedrijf. Dit inspireert de ontwikkelingen van het product en de medewerkers.
- verdienmodel: de producten en diensten die merken zoals hierboven benoemd goed
ontwikkelingen zullen het verdienmodel van het bedrijf draaiend houden.

4.2 Het merk
Het merk zorgt voor de organisatie om zich te laten zien wie het bedrijf is en wat de
meerwaarde van de organisatie is. Door relevante uitspraken en activiteiten aan je merk te
plakken hopen mensen in de buitenwereld dat ze aan deze dingen denken als ze je merk
zien.

Beroemde merkmodellen: een merkessentie is de omschrijving van het merk in enkele
woorden. Om de merkessentie en merkwaarde duidelijk in kaart te krijgen moet je als bedrijf
positioneren. Dit kan aan de hand van verschillende positioneringsmodellen. Een daarvan in
Brand Key.

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mauricek. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $3.32. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

70089 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling

Recently viewed by you

Other ·

(0)

Privaatrecht 1 - Overeenkomstenrecht | Huiswerk B1 - B4 (20/21)

Exam (elaborations) ·

(0)

Champions Powerhouse Training SAE Exam Questions and Answers

Summary ·

(0)

Samenvatting biologie regeling (Biologie voor Jou) vwo 5

Package deal ·

(0)

Examination nursing for 2025 all in one package deal

$3.32
  • (0)
Add to cart
Added