Summary
Samenvatting BELEID LES 6: SOCIALE MARKETING
- Course
- Institution
BELEID LES 6: SOCIALE MARKETING
[Show more]
Seller
Follow
hyndicleymans
Reviews received
Content preview
BELEID EN ETHIEK IN DE SOCIAL PROFITBELEID LES 6: SOCIALE MARKETING
1. MARKETING: IS ER MARKT?
- Voor welk probleem of behoefte biedt jouw activiteit/idee een oplossing?
- Hoe beantwoord je aan de behoefte?
- Wat is er uniek of vernieuwend aan?
- Hoe kan je het in de markt plaatsen zodat het rendabel is?
Voor je er energie en tijd in steek je afvragen of het project zal overleven en of er interesse in is
- Waar wil je naartoe, wat is mijn missie, visie?
- Is er een markt voor? Zijn er mensen die dit wil kopen, er naartoe willen?
- Is er plaats? Is er probleem dat ik oplos?
1.1. CONCURRENTIEANALYSE
- Wie is de concurrent? Bv: broeinest heeft individuele psychologen als concurrentie, zorgen dat je
verschilt van de ander
- Kijken wat is er al? En hoe verschil ik van wat er al is?
- Kijken wat er al bestaat in de markt
,1.2. MARKTONDERZOEK
Deskresearch
- Verzamelen van bestaande literatuur
- Trendmagazines, trendwatcher volgen,…
- Specifieke bronnen voor je doelgroep
Field research
- Ophalen van info uit de markt zelf
Observatie
Kwalitatieve bevraging
o Focusgroepen, interviews,…
Kwantitatieve bevraging
o Vragenlijst
- Marktonderzoek naar de doelgroep, interesse van de doelgroep, inleven in doelgroep, noden van
doelgroep
- Wat leeft er bij die doelgroep?
- Veldonderzoek is je gaat naar hen naartoe en staat in direct contact met hun
1.3. DE JUISTE VRAGEN STELLEN AAN DE JUISTE GROEP
- Wat vindt u van het product/idee? (schaalvragen, likert-schalen)
- Wat zou u eventueel nog willen verbeteren aan dit product/idee?
- Hoe verschilt dit product/idee van de beschikbare alternatieven?
- Hoe groot is de kans dat u dit product/idee nu zou kopen/volgen? (Likertschaal)
Waarom? Hoe zouden we dit (nog) kunnen verhogen?
- Denkt u aan iemand waarvoor u dit product/idee zou kopen?
- Welk cijfer zou je geven aan dit product/idee?
- Wat zou je overhalen om dit product/idee te gebruiken?
- Wat zijn sterke punten aan het product/idee?
- Wat zijn zwakke punten aan het product/idee?
- Wat heb je nog nodig bij dit product/idee?
- Als je vragen stelt waar je eigenlijk het antwoord al insteekt dan gaan veel mensen sociaal wenselijk
gaan antwoorden en dan heb je verkeerde antwoorden verzameld
- Geen vragen stellen die sociaal wenselijkheid oproepen
- Jouw eigen beeld/idee mag niet in de vraag zitten
- Voorzichtig met vragen rond prijzen, is het noodzakelijk dat je deze informatie moet hebben/weten?
, 1.4. MOGELIJKE FOUTEN BIJ MARKTONDERZOEK
- Te veel vragen
Minder gemotiveerd om te antwoorden
Na 5-6 vragen haken mensen nogal snel af
Beter meerdere marktonderzoeken
- Sturend zijn als onderzoeker
Te groot enthousiasme
Subjectieve vragen
- Te kleine steekproef
Je hebt een minimum nodig vooral je eigenlijk kan spreken over die doelgroep
Je kan niet gaan veralgemenen als je steekproef te klein is
- Geen representatieve steekproef
- Verkeerde moment
Nooit in de ochtendspits, middag lunch
- Niet op maat van de gekozen groep
Als je doelgroep wat ouder is dan past online minder bij de doelgroep
Kinderen bevragen met vraagjes gewoon
- Vergeten testen
Gewoon begonnen zonder marktonderzoek
Interview testen, vragenlijst testen
1.5. STAPPEN
- Nagaan of er veel concurrentie is
- Nagaan of er een markt is voor je product/idee
- Duidelijk krijgen welk verschil je product/idee maakt
- 1, 2 en 3 koppelen: het verschil in de verf zetten bij de verkoop van je product/idee
= USP (Unique selling point) of UVP (Unique value proposition)
USP : uniek verkoopargument hetgeen waarop je mensen kan overtuigen om voor jouw
idee/zaak te kiezen en niet voor een ander
UVP : unieke verkoopwaarde normen en waarden waar je achter staat, argument waarop je
verschil, maar ook waarden en normen waarop je verschilt
2. MARKETING: STP-MODEL
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller hyndicleymans. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.97. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
64438 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now