Als vervolg op het vak strategische marketing 1, de samenvatting van strategische marketing 2. Dit is de volledige samenvatting van alle colleges. Eén college is weggevallen en samengevoegd bij een ander college, vandaar vijf colleges i.p.v. zes. Maar die hoef je niet meer terug te kijken, wanneer...
Strategische marketing 2 | College 1
Tentamenstof: Periode 2 + periode 3 (geen rekenopgaven)
Portfolio: het geheel van activiteiten en producten van het bedrijf.
➔ Bij de analyse daarvan moet bijvoorbeeld bekeken worden of een product wordt afgestoten of
dat het assortiment juist moet worden uitgebreid.
➔ Het moeilijkste qua communicatieboodschap is vaak om je doelgroep/klant duidelijk te maken
wat je allemaal doet!
Samenstelling van een assortiment:
Breedte: aantal verschillende productgroepen
Lengte: aantal producten/merken
Diepte: aantal varianten binnen een productgroep
Hoogte: ongewogen gemiddelde prijsniveau
Consistentie: onderlinge relatie
Line extension:
1. Line strechting: Het toevoegen van producten of productvarianten buiten de oorspronkelijke
productijn.
2. Line filling: Het toevoegen van producten of productvarianten binnen de oorspronkelijke
productijn.
Line pruning: Uitdunnen assortiment.
Trading down: Het wordt steeds mindere kwaliteit bijv. van parfum naar aftershave gaan.
Trading up: Het wordt betere kwaliteit bijv. van aftershave naar parfum gaan.
Portfoliobenadering: Een belangrijke langetermijndoelstelling voor een onderneming is om een
goede balans te vinden tussen de verschillende producten, productgroepen en SBU’s binnen een
onderneming. Ondernemingen kennen meestal een groot aantal verschillende producten die zich in
verschillende fasen van hun levenscyclus bevinden en daarom om verschillende strategieën vragen,
omdat er grote verschillen zijn in winstgevendheid en financieringsbehoefte. Dus welk product
wanneer inzetten en behouden, vernieuwen of zelfs afstoten?
, ProductLevensCyclus (PCL): De grafische weergave van het verkoop van de afzet van een bepaald
product in de tijd.
Productniveaus:
Productklasse - Mode
Productgroep - Schoenen
Productvorm - Sneakers
Productvariant – Nike air max
Je hebt tijdloze producten (zoals zout) en rageartikelen (zoals Pokémon Go).
Fancy merk: Bijv. oranje muisjes op koningsdag
BCG-Model/ BCG-Benadering/ BCG-matrix
De BCG-matrix heeft twee assen:
1. Relatief marktaandeel: wordt berekend door het marktaandeel of omzet van een
product(groep) te delen door het marktaandeel van de grootste consument (marktleider) in
de productgroep.
2. Marktgroei: hoeveel de markt waar het product zich in bevind is gegroeid in de afgelopen
jaren.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller glennvanasperdt. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.30. You're not tied to anything after your purchase.
