Je krijgt van de docent een hele lijst met voorbeeldvragen. Hieruit komen de examenvragen, de rest van de leerstof is minder belangrijk.
Hier kan je de uitgewerkte vragen van H2 vinden. Ik had 17/20 op het examen :).
Rol en soorten
Waarom doen bedrijven aan marktonderzoek?
Marktonderzoek = info verzamelen over marktsituatie om handelsbeleid op te baseren zodat er meer omzet kan gedraaid worden.
Waarom?
Marketeer heeft veel vragen
Marktonderzoek geeft antwoorden
Wat wil de klant
Waar wil de klant kopen
Welke grootte van verpakking
Welke ervaring heeft de klant met ons product
Info verzamelen over:
Vraag
Aanbod
Prijs
+ Factoren die kwalitatief/kwantitatief beïnvloeden
Desk research
, Naast de klassieke tools voor marktonderzoek zoals vragenlijsten of focusgroepen, heeft wetenschappelijke
vooruitgang een reeks nieuwe mogelijkheden toegevoegd aan het arsenaal van de marketeer.
Bespreek en geef praktische voorbeelden bij volgende technieken:
Neuromarketing
Marketing op basis van big data
Neuromarketing
= vrij nieuwe vorm v marketing
Voorbeelden:
Eye tracking: waar gaat aandacht consument naartoe?
o Babyproducten: baby mag niet naar je kijken anders geen aandacht voor product
fMRI scan: meet hersenactiviteit obv zuurstof in bloed
o Bv. campagne kankerpreventie: welke spot geeft meeste hersenactiviteit?
EEG (Electroencephalography)
o Meet hersenactiviteit door elektrische signalen
Kwaliteit reclame
Waarheid achterhalen (bv. Cheetos reclame)
Kleurgebruik (koele blauwtinten voor professionals)
Prototypes testen
Boodschap (bv. Practice makes Patron)
Big data
= verzamelen klantinfo via diverse bronnen:
o Surfgedrag
o Berichten op online platforms
o Gps signalen
o Informatie gebruik apps
Gebruikt voor: marketingdoeleinden
Voorbeelden:
Google & Facebook:
Business-strategie in grote mate hierop gebaseerd
Google: Targeting by intent (SEA, SEO)
Facebook: targeting by profile
Case VLAM
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller carolinelaevaert. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.23. You're not tied to anything after your purchase.
