Summary
Samenvatting Gastsprekers markertingcommunicatie
- Course
- Institution
De 4 cases gegeven door de gastsprekers bij marketingcommunicatie
[Show more]
Seller
Follow
dw_vub
Reviews received
Content preview
Case 1: Marketing effectivenessGunther Van Lany, strategisch directeur TBWA (the disruption compony)
group (Klanten: delhaize, mcdo, kbc, nivea, lotus,..)
“Who wants to be a fucking advertising agency” (wie wil verdomme een reclamebureau worden)
Creatief & effectief
Case Joepie
Creatief: Voor rode neuzen dag
Effectief: veel mensen kopen het : winst
Effectiviteit: No time for bullshit
Entertainment Middenveld = bullshit Nuttig
(beetje nuttig, beetje creatief....)
Disruption (verstoring)
Kritiek: basis marketing (rules of the games) = volgens de regels van het spel
spelen het herhalen van vastgelegde regels zorgen voor klein of geen resultaat
TBWA: wat zijn de regels & hoe kunnen we die regels veranderen?
Filmpje: Regels van hoogspringen (bepaalde manier) --> naar de hand gezet -->
groei Roadmap TBWA (3stappen proces)
1. Conventions (verdragen): wat zijn de omgeschreven regels vd markt
2. Disruption (verstoringen)
3. Vision (visie)
In de praktijk:
Case 1: Delhaize
Probleem: verliezen marktaandeel
Market situation
• price war
• wordt gezien als duur
•
Missing a key audcience
• gezinnen met kinderen
• meer belang eaan gezonder eten en budget
, Oplossing:
• tovergroentjes : leukere naam voor groenten → interessanter voor kinderen
Resultaten
• groentenverkoop omhoog
• marketshae omhoog
• positieve press coverage
• versterken de zinvolheid vh merk
Case 2: Telenet
Probleem: meer uitgegeven aan marketing, maar er gebeurt niets, weinig marktaandeel
Market situation
• Growing market
• Increasing marketingbudget
• Claim to be a partner
• Big bad naughty
o Agressieve marketing (push, verkoop gericht)
o jaarlijkse prijsverhoging
o who believes those people?
Oplossing: De digitale versnelling: project = advies aan ondernemers over digitale marketing
Resultaat:
o hoger marktaandeel
o minder geld uitgegeven aan B2B , maar meer resultaat
Case 3 : SOM
Gekleurde kinderen, kleurden de persoon in met licht roze ipv hun eigen huidskleur
Aanpak: bij rechtse politici plaatsen → negatief op reageren → veel gesprek errond
→ Weinig geld, veel effect
Case 4: amnesty international NL
Gebruik van vluchtelingcrisis
Aanpak: hypnose-filmpje
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller dw_vub. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.31. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67866 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now