Met deze samenvatting en oefententamens ben ik van 2 x een 5,3 halen naar een 8 gegaan! Ik heb maar 3 dagen geoefend en doorgenomen. Hierin hoofdstuk 1 tm 11
Marketing staat meer dan ooit in de belangstelling. Er is steeds meer concurrentie. Veel bedrijven zien dat
het inspelen op de wensen en behoeften van de klant hun voornaamste doel is. Als zij daarin onverhoopt
niet slagen, stappen ontevreden kopers naar een concurrent.
Een slimme marketingaanpak is voor de meeste organisaties dan ook onmisbaar. Marketing is niet
hetzelfde als reclame, of een ‘slimme’ manier om producten te verkopen. Reclame en verkoop zijn wel
opvallende marketinginstrumenten, maar het vakgebied is veel groter. Het gaat om alle activiteiten die
koper en verkoper – in hun ruilproces – dichter bij elkaar brengen.
Heel veel mensen in een organisatie dragen daartoe bij, je zult het meemaken bij je stages bij de
Hogeschool van Amsterdam. Zo is een van de voornaamste taken in de marketing het vinden van een ‘gat in
de markt’, door wensen en behoeften bij een bepaalde groep kopers te vinden.
Pas als de marketeer precies weet waarin de doelgroep is geïnteresseerd, volgen het maken van het juiste
product, samen met een goed doordacht prijs-, distributie- en communicatiebeleid. Hoe beter deze
marketingmix is afgestemd op de verlangens van de klant, hoe groter de kansen op succes in de
concurrentiestrijd.
Hoe dat in zijn werk gaat, leer jij bij Inleiding Marketing.
, WEEK 1:
Leerdoelen
1. Kan de definitie van marketing benoemen.
2. Kan de kenmerken van het marketingconcept en het gebruik van het marketingconcept in de praktijk
benoemen.
3. Kan de sleutel taken van marketing benoemen.
4. Kan uitleggen waarom een marketingstrategie en –plan voor elk bedrijf essentieel zijn en kan de
onderdelen van een marketingplan benoemen.
5. Kan in grote lijnen benoemen wat er in een situatieanalyse, missie en visie moet staan.
6. Kan zinvolle doelstellingen formuleren.
Hoofdstuk 1
Kan de definitie van marketing benoemen.
Marketing:
Omvat de -op de markt afgestemde -ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten,
diensten of ideeën en alle andere activiteiten die klanten toegevoegde waarde bieden. Deze leiden
systematisch tot een hogere omzet of andere gewenste respons, een goede reputatie van de organisatie en
een duurzame relatie met de klant, waarbij alle partijen hun doelstellingen bereiken.
De essentie van Marketing:
- Inspelen op de wensen en behoeften
Ontevreden klanten ben je kwijt (concurrentie)
- Marketing mix afstemmen op doelgroep
- Denken vanuit een marketingconcept
Wat zijn de 4 P’s?
(= de marketing mix)
1. Prijs
2. Product
3. Promotie (marketingcommunicatie)
4. Plaats (distributie)
Kan de kenmerken van het marketingconcept en het gebruik van het marketingconcept in de praktijk
benoemen.
Marketingconcept:
Het is een manier van denken en werken waarbij de wensen en behoeften van de klant bij vrijwel alle
beslissingen centraal staan.
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller ilona-alexandrianna. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.74. You're not tied to anything after your purchase.
