Summary
Samenvatting Marketing H6
- Course
- Institution
Een samenvatting van grondslagen van de marketing H6. In de samenvatting zijn alle belangrijke punten te vinden uit dit hoofdstuk.
[Show more]
1 review
By: Lindaaa1 • 6 year ago
Seller
Follow
kirstenp
Reviews received
Content preview
Marketing H6 SamenvattingEen concrete markt –zoals een weekmarkt- is een trefpunt waar aanbieders en
afnemers bij elkaar komen om producten te verhandelen. Daarbij hoeven de
producten niet altijd fysiek aanwezig te zijn; denk aan de effectenbeurs.
We hebben veel markten zoals : de consumentenmarkt, de zakelijke markt, de
institutionele markt of de overheidsmarkt die elk weer kan worden opgesplitst in
deelmarkten.
6.1.2
Marktarena is als verschillende bedrijven met elkaar concurreren door middel van
dezelfde producten
Generieke behoeftebevrediging : bij het omschrijven van de markt in termen van
behoeften waarop wordt ingespeeld, moeten we die behoeften wel in brede zin
formuleren. Bioscoopexploitanten bijvoorbeeld bevinden zich niet in de ‘filmbusiness’,
maar komen tegemoet aan de generieke behoefte aan ontspanning en recreatieve
tijdsbesteding van de consument. Vanuit die Generieke behoeftebevrediging
gezien concurreren bioscopen dus met theaters, disco’s, restaurants en andere
bedrijven die een soortgelijke functie vervullen.
6.1.3
Potentiële markt : een schatting van de maximale verkopen van een product of
dienst in de gehele markt in een bepaalde periode bij een optimale
marketinginspanning van alle aanbieders.’
Effectieve vraag (reële vraag): is de totale hoeveelheid producten die momenteel
worden verkocht (of in het geval van duurzame producten, al door de kopers op de
markt zijn aangeschaft0.
De potentiële vraag: is het aantal producten boven deze huidige afzet dat bij een
optimale marketingmix door de gezamenlijke leveranciers zou kunnen worden
verkocht.
In feite is de potentiële vraag de nog niet manifeste vraag van degenen die interesse
in het product hebben. De som van de effectieve vraag en de potentiële vraag vormt
het marktpotentieel.
, 6.1.4
Herhalingsaankopen: aankopen die een consument vaker doet dan 1 keer
Duurzame consumptiegoederen: is de marktanalyse ingewikkelder. Dit zijn
producten zoals lcd-tv die consumenten aanschaffen om jarenlang te gebruiken.
Door de relatief hoge prijs en hun betrokkenheid bij de aankoop doorlopen ze een
uitgebreid beslissingsproces.
Initiële vraag: komt van niet-bezitters die het product voor het eerst aanschaffen. In
het voorbeeld van de lcd-tv komt de vraag dus van de consumenten die nooit eerder
zo’n product hebben gekocht.
De vervangingsvraag: is de vraag van bezitters die hun oude product afdanken en
door een nieuwe vervangen. Deze herhalingskopers vormen de remplace-markt.
Maar als bezitters hun huidige product houden en een extra apparaat (zoals een
tweede tv) aanschaffen, is er sprake van additionele vraag. Dit word samen de
uitbreidingsvraag genoemd
Als we de uitbreidingsvraag bij de vervangingsvraag optellen, krijgen we de totale
afzet, ofwel de totale vraag naar het product.
Productdifferentiatie: met de productdifferentiatie of productvernieuwing kunnen zij
de vervangingsvraag stimuleren om de markt te vergroten
6.2.1
Marktsegmentatie: het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere
groepen kopers met dezelfde behoeften of vergelijkbaar gedrag, om vervolgens de
producten en de marketingstrategieën af te stemmen op de wensen en behoeften
van homogene marktsegmenten, in plaats van die van de totale markt.
(massamarketing) ofwel Ongedifferentieerde marketing/marktaggratie hierbij
stond productgericht denken centraal. Met een standaardproduct, massale distributie
en –ondanks de verschillen tussen afnemers- slechts één marketingprogramma
probeerden ze zo veel mogelijk te verkopen
Productdifferentiatie : om de verkoop te verhogen bracht het diverse producten op
de markt die qua stijl, kwaliteit, prijs en andere kenmerken van elkaar verschilden.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kirstenp. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.44. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
76669 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now