Summary
Samenvatting Marketing en Communicatie deel 2
- Course
- Institution
- Book
Een samenvatting van het hele boek 'Marketing en communicatie deel 2'
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
4 reviews
By: euvision • 1 year ago
By: johnvankallen • 1 year ago
By: reneeeekman • 3 year ago
By: rickvleeshouwers • 3 year ago
Seller
Follow
nouktes
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 1 KlantgedragTrouwe klanten leveren geld op.
Klantentrouw + Klantenbinding = Klant tevredenheid, terugkomen, mond-tot-mond reclame.
Er zijn vijf tevredenheidsfactoren die voor klanten van belang zijn:
• Verwachtingen;
• Cognitieve dissonantie; is de onaangename spanning die iemand ervaart bij
tegenstrijdige overtuigingen, ideeën of opvattingen of bij handelen in strijd
met de eigen overtuiging.
• Hier-en-nu perceptie;
• Kennis van alternatieven;
• Vergelijkingsprocessen.
Klanttevredenheid meten:
- Verwachtingen: eerlijke voorlichting
- Cognitieve dissonantie: twijfels van de klant
- Hier-en-nu perceptie: verwachtingen/prikkels
- Kennis van alternatieve: de onderhandeling positie
- Het vergelijkingsproces: soort gelijke producten met elkaar vergelijken.
-
Klanttevredenheid vergroten:
- Producten zijn beschikbaar
- Je levert orders op tijd uit
- Goede retourregeling
- Informatie productbeschikbaarheid
- Soepel omgaan met beschadigingen
Klanten binden: financieel, sociaal en structureel.
Retentie/herhalingsaankoop -> d.m.v. loyaliteitsprogramma’s (Airmiles, zegels, bonuskaart)
3 Niveaus klantbinding:
- Financiële binding
Klantenkaart, prijsbeloning, garantie
- Sociale binding
Contact met de klant, merkbeleving, respect en vertrouwen, loyaliteit.
- Structurele binding
Leverbetrouwbaarheid, toegevoegde waarden bieden, op maat werken.
,Klantenwaarde/customer value: de mening van de klant over de voordelen, eigenschappen
en het imago van een bepaald product. De klantenwaarde geeft de belangrijkste reden voor
een klant om het het bedrijf zaken te doen.
Positief beïnvloeden van klantbinding onderscheid maken tussen functionaliteit
(gebruikerswaarden/functie) en emotie.
Consumentengedrag: alle activiteiten van consumenten die direct samenhangen met het
verkrijgen, gebruiken van producten. (Koopgedrag, gebruiksgedrag, afdankgedrag).
Besluitvormingsproces: Alle stappen die een persoon neemt vanaf het moment dat een
behoefte opkomt tot en met de gedachten waarna een aankoop.
Het proces om tot een aankoop te komen heet een besluitvormingsproces, aantal fases:
- Behoefteherkenning
- Informatieverzameling
- Evaluatie van alternatieve
- Aankoop of niet aankoop van een product (besluit)
- Na de aankoop
Niet alle processen spelen zich zichtbaar of meetbaar af. Als processen niet zichtbaar zijn,
heet dat black box. De mentale processen in het besluitvormingsproces.
Wil je onderzoeken hoe processen tot stand komen, dan heb je te maken met endogene en
exogene variabelen.
- Bijvoorbeeld boodschappen bij een bepaald inkomen. Er is spraken van twee
variabelen: endogene (uitgaven aan boodschappen) en exogene (bepaald inkomen).
Er is een verband tussen beide variabelen: de hoogte van de uitgaven wordt bepaald
door de hoogte van het inkomen.
Er zijn 3 soorten aankoopgedrag:
- UPO-gedrag/Uitgebreid Probleemoplossend gedrag: de afnemer doorloopt alle
fasen van het besluitvormingsproces. (Specialty goods: auto’s/huizen).
Je kunt UPO weer onderverdelen in 3 soorten:
Consideratoin set: je kiest uit een aantal producten die allemaal dezelfde behoefte
bevredigen. Bijv de keuze uit Mercedes, BMW, Audi.
Choice set: Keuzes zijn beperkt, kiezen tussen 2/3 verschillen.
Evoked set: kiest uit producten die jij acceptabel vindt voor volgende aankoop.
- BPO-gedrag/Beperkt Probleemoplossend gedrag: je doorloopt de besluitfasen niet
allemaal. Je hebt deze goederen al eerder gekocht.
- RAG-gedrag/Routinematig Aankoopgedrag: Je doet de aankopen uit gewoonte.
(Convenience goods)
, Een koopmotief is leidend in al deze gevallen. Het is een beweegreden die voor de koper de
drijfveer vormt om de aankoop te doen.
3 manieren van behoefte indelen:
- Primaire: Eten en drinken, dak boven je hoofd.
Secundaire behoefte: Psychologische behoefte (voor iedereen anders: cultuur,
afkomst)
- Materiele: eten, drinken, huis.
Immateriële: begrip, liefde, relatie, inleving
- Individuele: met betrekking op jezelf.
Collectieve behoefte: gezamenlijke behoefte
Perceptie: de manier waarop je prikkels selecteert, verwerkt en integreert tot een ervaring.
(Individuele informatieverwerking)
Selectieve blootstelling: is individuele selectie van stimuli (boodschappen en media)
waarmee een persoon wenst te worden geconfronteerd. Bijv reclames van ROC ams, omdat
je op google naar opleidingen zocht.
Selectieve perceptie: is een verzamelterm waarmee wordt aangegeven dat mensen niet alle
informatie uit hun omgeving kunne verwerken en zich daarom niet bootstellen aan alle
stimuli.
Selectieve interpretatie: is subjectieve waarneming en uitleg van feiten, berichten of
kenmerken door een individu. Deze waarnemingen verschillen per persoon uit eerdere
opvattingen en meningen. Bijv. Je bent een loser als je in een Renault rijdt want alleen BMW
is nice.
Selectieve herinnering: zaken selectief herinneren. Wordt bewust of onbewust gefilterd.
Hoge betrokkenheid (high involvement): een sterkte mate waarin een individu een specifiek
object voor zichzelf relevant vindt. -> Object of merk
Lage betrokkenheid (low involvement): een lange mate waarin iemand een object voor
zichzelf relevant vindt.
Redundantie: is overbodigheid bij de overdracht van informatie.
- Disfunctionele redundantie: Geen interesse in het onderwerp (Bijv. sterrenkunde)
- Functionele redundantie: Wel interesse in het onderwerp
- Neutrale redundatie: veel informatie geven maar niet storend.
Primaire groep: Een groep mensen bestaand uit mensen uit je directe omgeving die directe
invloed uitoefenen op het gedrag van een persoon. Gezinsleden en goede vrienden.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller nouktes. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.07. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67866 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now