Notas de lectura
Factores del marketing
- Institución
- Centro De Estudios Financieros (CEF)
En este tema encontrareis aspectos importantes del marketing como también sus factores.
[Mostrar más]Vista previa 1 fuera de 1 páginas
Vista previa 1 fuera de 1 páginas
Añadir al carritoVendedor
Seguir
Vista previa del contenido
CONTROL DE MERCADOTECNIALa mercadotecnia es una de las áreas principales en que constantemente existe la posibilidad de
que resulten obsoletos los objetivos, las políticas y los programas. En primer lugar el entorno de la
mercadotecnia tiende a experimentar cambios continuos y rápidos. En segundo lugar, también
intervienen las deficiencias de organización que invaden todos los departamentos obstaculizando
su eficiencia óptima.
Debido a estos factores es necesario llevar a cabo un control de la mercadotecnia que es una
consecuencia natural de la planeación.
Para lograr los objetivos de la mercadotecnia y cooperar con la obtención de las metas generales
de la empresa, los encargados de esta área deben controlar en forma efectiva todos los esfuerzos
de la mercadotecnia.
El proceso de control de la mercadotecnia consiste en establecer normas de operación, evaluar los
resultados actuales contra los estándares ya establecidos y disminuir las diferencias entre el
funcionamiento deseado y lo real. Si los encargados de mercadotecnia descubren que hay
disparidades notables entre los resultados esperados y los reales, seguirán un curso de acción
correctivo; si consideran que las diferencias son insignificantes, pueden optar por no aplicar
ninguna acción de esa índole.
De poco vale la planeación de mercadotecnia si no va acompañada de vigorosos sistemas de
control: el control de mercadotecnia se ha convertido en los últimos años en una de las
preocupaciones principales de la dirección de mercadotecnia. Esto se debe a:
■ El ritmo acelerado del cambio económico.
■ La economía moderna ha pasado de la abundancia a la escasez en la producción, después de
una inflación considerable, y más tarde a la recesión; y ahora a la globalización.
■ La inflación considerable ha hecho a la gerencia mucho más consciente de los costos.
El control de mercadotecnia no es un proceso simple y se pueden distinguir tres niveles del mismo.
En resumen, el control constituye una base fundamental para el seguimiento correcto de las
actividades u operaciones de la mercadotecnia y lograr el éxito.
Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:
Garantiza la calidad de los comentarios
Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!
Compra fácil y rápido
Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.
Enfócate en lo más importante
Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable. Así llegas a la conclusión rapidamente!
Preguntas frecuentes
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?
Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller juliettsade. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for 6,49 €. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45,681 summaries were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 14 years now