La aceleración del crecimiento del mercado a nivel de exigencias del consumidor ha forzado a las grandes empresas a modificar su sistema de etiquetado para los productos, por lo que ha adquirido mayor peso visual e informacional en el envase. Esto conlleva a que cada vez más, las personas consuma...
La aceleración del crecimiento del mercado a nivel de exigencias del consumidor ha forzado a las
grandes empresas a modificar su sistema de etiquetado para los productos, por lo que ha adquirido
mayor peso visual e informacional en el envase. Esto conlleva a que cada vez más, las personas
consuman de manera racional e informada, y se pregunten ¿qué es la etiqueta de un producto?
La etiqueta (o rotulo), en oportunidades, es la extensión (o impresión) que envuelve al producto en una
cinta de información útil para el cliente, con la que podrá diferenciar, clasificar, describir y conocer
características como el modo de empleo o fecha de elaboración/caducidad, y cumplir con las
regulaciones normativas y reglamentarias de cada industria/sector.
El empaque es el recipiente o la envoltura de un producto que tiene la finalidad de contener, envolver y
proteger el núcleo del producto, así como facilitar su manipulación, transporte y almacenamiento. Pero
además de estas funciones, el empaque cumple un papel importante en la promoción del producto, ya
que permite hacerlo más atractivo, diferenciarlo de los demás productos de la competencia, y hacerle
publicidad adicional.
Conclusión: Por lo tanto, para desglosar aún más minuciosamente la pregunta que nos trajo hasta aquí
- ¿qué es la etiqueta de un producto? - podríamos decir que cumple una triple función: Tenemos su
faceta informativa que dispersa la niebla de ignorancia respecto a lo que consumiremos, Su faceta
estética que permite diferenciar diversos productos entre la competencia y el consumidor, es decir que
una etiqueta singular puede marcar la diferencia. Y, por último, su faceta como canal de comunicación
directa que enlaza al producto mismo con su consumidor.
Un buen empaque debe estimular la compra; es decir, debe persuadir al consumidor a que adquiera el
producto. Para ello, además de ser atractivo y captar la atención del consumidor, y diferenciarse del
resto, debe resaltar las principales características, atributos y beneficios del producto, y comunicarle al
consumidor por qué debería escoger el producto antes que a los demás productos de la competencia.
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