Resumen
Sumario la función comercial de la empresa
- Grado
- Business economics
- Institución
- Bachillerato
Resumen EVAU Economía
[Mostrar más]Vista previa 1 fuera de 3 páginas
Vista previa 1 fuera de 3 páginas
Añadir al carritoVendedor
Seguir
Vista previa del contenido
Tema 7: la función comercial de la empresa:7.1. La actividad comercial y su evolución:
- Enfoque marketing social: trata de equilibrar los beneficios de la empresa, la satisfacción de los consumidores y el
bienestar a medio y largo plazo de la sociedad.
7.2. El proceso de planificación de marketing:
- Marketing estratégico: reflexión sobre las oportunidades que ofrece el mercado para diseñar la estrategia comercial.
a) Análisis externo: oportunidades y amenazas del entorno y del mercado.
b) Análisis interno: fortalezas y debilidad de la empresa para valorar si los recursos humanos y materiales, el
conocimiento y la tecnología disponibles son suficientes para alcanzar sus objetivos.
c) Se fijan los objetivos y se diseña la estrategia de marketing para conseguirlos
- Marketing operativo: establecer un plan de marketing para llevar a la práctica.
a) Decidir las acciones comerciales que se van a desarrollar: Producto, Precio, Distribución y comunicación.
b) Especificar los recursos necesarios (presupuesto) para el plan, así como el calendario de actuaciones para su
implantación.
c) Implantación y ejecución del plan, así como su seguimiento y control para evaluar su eficacia y modificarlo si es
necesario.
7.3. El mercado y la demanda:
- Clases de mercados:
- Mercado actual: los consumidores existentes en el momento en que se realiza el análisis.
- Mercado potencial: los consumidores actuales y los que podrían llegar a serlo con una política de marketing
eficaz.
- Mercado tendencial: la evolución futura del mercado, con independencia de las actuaciones de la empresas.
- Demanda del mercado: cantidad global de ventas que se generan en ese mercado en un periodo de tiempo y en un
espacio geográfico determinados.
Cuota del mercado = ventas de la empresa/total ventas del mercado x100
7.4. Investigación de mercados:
- Investigación/estudio de mercados: la obtención y el análisis de la formación que la empresa necesita para tomar sus
decisiones de marketing.
- Etapas de una investigación de mercados:
- Definir el problema y los objetivos de la investigación: definir objetivos claros para obtener resultados claros.
Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:
Garantiza la calidad de los comentarios
Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!
Compra fácil y rápido
Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.
Enfócate en lo más importante
Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable. Así llegas a la conclusión rapidamente!
Preguntas frecuentes
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?
Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sonsoleslastra. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for 6,99 €. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45,681 summaries were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 14 years now