TEMA 3. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: SEO
1. IMPORTANCIA DEL SEO.
El SEO es una de las disciplinas dentro del marketing digital que más ha evolucionado en los últimos
años.
El SEO (Search Engine Optimization) incluirá el conjunto de acciones orientadas a posicionar de
forma natural u orgánica un sitio web en los motores de búsqueda.
Importante
Dentro del marketing de buscadores distinguiremos entre posicionamiento orgánico (SEO) y
posicionamiento patrocinado (SEM). La principal diferencia, es que, para el SEM, promocionaremos
el sitio web en Google mediante anuncios de pago a través de su red publicitaria de Google Ads. Por
lo contrario, en el SEO buscaremos la visibilidad, posicionamiento y tráfico web sin asumir costes
publicitarios.
La primera etapa del proceso de compra online será la búsqueda de información, que se realizará
por parte del usuario en Google, tecleando palabras clave (keywords) o mediante una búsqueda por
voz (voice search).
Importante
Las keywords o palabras clave son aquellos términos o conjuntos de términos que el usuario utilizará
o incluirá en el buscador cuando se realiza una búsqueda.
Debemos orientar nuestra estrategia SEO a ocupar las primeras posiciones dentro de la primera
página de resultados.
No nos sirve de nada tener una página web muy atractiva si dicho sitio no es encontrado por los
usuarios de Internet, con lo que la parte más importante de nuestra página es su posicionamiento.
Importante
A la hora de llevar a cabo acciones de posicionamiento orgánico debemos evitar por todos los
medios realizar acciones mediante técnicas contradictorias a las directrices de los motores de
búsqueda. Este tipo de técnicas son consideradas “Black Hat SEO” y son penalizados por los
algoritmos del buscador repercutiendo negativamente en el posicionamiento del sitio web.
Por lo contrario, aquellas técnicas o acciones que cumplen con las directrices de los motores de
búsqueda, se conocen como “White Hat SEO” y beneficiarán al posicionamiento web.
1.1. La importancia del SEO local.
El SEO local es el posicionamiento seo que se realiza de un negocio para una población específica. Y
como su nombre dice, dependiendo de la localización en la que se encuentre el negocio, así será la
segmentación de los usuarios.
Estos verán la información configurada desde Google My Business o por medio de la propia página
web del negocio.
Características que hacen atractiva una estrategia de SEO local para pymes.
Crea visibilidad del negocio.
Permite la movilidad al negocio.
, Diferenciación.
Reseñas.
Una vez que tenemos las características, vamos a dividir las estrategias de SEO local en pymes en
dos:
Google My Business: la herramienta para llevar a cabo una estrategia de SEO local.
En esta aplicación, las empresas y negocios pueden registrarse en Google Maps.
Como no puede ser de otro modo, esta herramienta te permite vincularte a las cuentas de Adwords
y Analytics, además de otras como YouTube, si necesitas hacerlo.
Lo primero que tienes que hacer es darte de alta en la página de Google My Business. Lo principal es
definir la categoría de la empresa.
Una vez esto, cumplimentar toda la información de la misma, con la ubicación, el horario, teléfono
de contacto y sitio web. Además, puede introducir una descripción de la empresa y añadir fotos.
Dentro de tu página web puedes enlazar el mapa y además tu cuenta de Google My Business.
La parte más importante y con la que hay que tener especial atención es con las reseñas. Estas van a
hacer que los usuarios que nos encuentren se decanten por venir a nuestro negocio y no irse a otro,
que incluso se encuentre a más distancia.
También, dentro de esta herramienta vas a encontrarte estadísticas sobre cómo buscan los clientes
tu empresa y un apartado en el que tienes la posibilidad de crear publicaciones sobre los eventos y
servicios del negocio.
Estrategia de SEO local: Keyword con términos locales (Long tail Keyword).
Otra opción que puede y debe implementarse junto a la anterior, es la utilización de long tail
Keyword con términos locales.
Las long tail Keyword se pueden traducir como las keyword de cola larga. Estas especifican aún más
el término de búsqueda. Por esto mismo, hace también su función en el SEO local.
Los beneficios que tiene realizar una estrategia como esta, es que estás segmentando aún más en
palabras clave. Y lo mejor de todo es que es posible que encuentres una que no tenga mucha
competencia. Esta estrategia se puede implementar fácilmente en las campañas realizadas en
Google Ads, y ahorrando costes.
2. FUNCIONAMIENTO DE LOS BUSCADORES.
Podemos comprender el funcionamiento de los motores de búsqueda en dos pasos principales:
Rastreo.
Indexación.
,Los buscadores emplean robots o rastreadores, también conocidos como crawlers, bots o spiders,
que se encargan de rastrear todo el contenido presente en nuestra página web con el objetivo de
analizar, extraer y añadir esa información a los buscadores.
Para tener un buen posicionamiento es importante conocer los posibles factores que se tienen en
cuenta en los diferentes navegadores.
A partir de las palabras encontradas en las páginas web que se han rastreado, se crean una serie de
índices, ni las imágenes ni las animaciones se toman en cuenta.
Importante.
Una página que no esté indexada en los motores de búsqueda no aparecerá en los resultados de
búsqueda y, por tanto, el usuario no podrá acceder a sus contenidos.
Importante.
Aquellas páginas que no deseamos que sean rastreadas por los motores de búsqueda, y evitar que
aparezcan en los motores de búsqueda, deberán incluir en el archivo “robots.txt”.
Este archivo lo subiremos a nuestro sitio web para impedir que los bots rastreen aquellos contenidos
que no deseamos que se indexen ni muestren en los resultados de búsqueda.
3. GOOGLE: ALGORITMOS Y ACTUALIZACIONES.
Nadie sabe cómo funciona realmente el algoritmo de Google salvo sus creadores. La teoría más
extendida y apoyada es la del PageRank, que asigna de forma numérica la relevancia e importancia
de las páginas web que aparecen en la lista.
Se basa en el número de links entrantes que recibe un sitio web en relación a una palabra clave.
Sin embargo, el PageRank no es el único factor que tiene en cuenta Google.
El objetivo de Google es ofrecer al usuario la información más relevante para aquello que está
buscando y de la forma más rápida.
Importante.
El PageRank es el sistema de ranking de Google para medir la autoridad de un sitio web. Para ello,
tiene en cuenta tanto la cantidad como la calidad de los enlaces entrantes a la página.
Además, se tendrá en cuenta los mensajes externos como los internos.
Desde el SEO deberemos por tanto mejorar la autoridad de nuestro sitio web mediante:
Estrategia de SEO Off Page.
Diseño de una estructura de enlazado que ayude a distribuir la autoridad que recibimos
mediante backlinks.
3.1. Google Panda.
Es una de las actualizaciones del algoritmo de Google más importantes. Esta actualización se centra
en el contenido y en la calidad de éste.
, El objetivo de Google es ofrecer contenido relevante y de calidad al usuario y que su experiencia de
búsqueda sea positiva.
Un contenido puede considerarse de baja calidad por diferentes razones:
Contenido muy corto.
No tenga buena redacción para el usuario y contenga faltas de ortografía.
No contenga titulares descriptivos sobre el tema que se está tratando.
Contiene contenido duplicado.
No incluye metadatos ni metadescripciones.
Las imágenes no incluyen el atributo ALT.
El contenido no contiene número de palabras clave adecuadas.
¿Cómo afecta Google Panda al SEO?
La actualización de Google Panda ofrece la oportunidad a las pequeñas empresas de poder obtener
un buen posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda, siempre y cuando el contenido de
su sitio se considere contenido de calidad.
Si el contenido no es de calidad, su posicionamiento empeorará. Para que un contenido se considere
de calidad debe:
Ser original.
Debe estar relacionado con aquello que está buscando el usuario.
El contenido posicionado debe guardar relación con los productos y servicios que encontrará
posteriormente el usuario en la web.
Tiene una extensión considerable en la que se ofrece información necesaria para el usuario.
Contiene las palabras clave adecuadas.
¿Qué debo tener en cuenta con Google Panda?
No copiar los contenidos de la competencia.
No duplicar el contenido.
A la hora de redactar los contenidos hay que pensar en nuestros usuarios.
Enriquece tu contenido.
Definir, establecer y planificar una estrategia.
3.2. Google Penguin.
Google Penguin se centra principalmente en el spam y en la calidad de los enlaces.
Existe una estrecha relación entre Google Panda y Penguin pues si logramos generar contenido de
calidad, éste atraerá enlaces de calidad por lo que nuestro posicionamiento web se verá beneficiado
de manera positiva.
El link building se centraba en conseguir el máximo número posible de enlaces sin presentar
atención a la calidad de los mismos.
Con Penguin prima la calidad del enlace frente a la calidad.
¿Cómo afecta Google Penguin al SEO?
