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Sumario Bloque 4: La Publicidad
- Grado
- Cultura Audiovisual
- Institución
- Bachillerato
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BLOQUE 4 - LA PUBLICIDAD1- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad es un proceso de comunicación mediante el cual el emisor, utilizando
diferentes medios, intenta influir en los receptores con el fin de que tomen una
determinada actitud o compren algún producto.
Dependiendo del medio que utilice, la publicidad puede ser oral, visual y audiovisual.
Tiene un carácter informativo.
Utiliza los medios de comunicación de masas o mass-media, es decir, los canales
para distribuir información, intentando influir en una gran cantidad de sujetos. Para
ello se suelen buscar patrocinadores que, a cambio de una contraprestación
habitualmente económica, expongan la marca o producto a un gran público. Esta
marca o producto se presenta con atributos positivos intentando, de alguna forma,
forzar al individuo en un determinado sentido.
Toda esta publicidad siempre ha de ir dirigida a un público objetivo o target, un
grupo de individuos conformado por los futuros consumidores de aquello que se
ofrece, ya sea un producto, un servicio, etc…
Objetivos principales de la publicidad
Informar. Crear consciencia y conocimiento de la marca en grandes públicos
potenciales, estimulando sus deseos existentes, haciendo que los consumidores
pasen de un estado de indecisión a otro en el que se considera la posibilidad de
comprar el producto.
Persuadir. Inducir a la compra modificando la actitud del consumidor hacia la marca.
Esto puede conseguirse tanto con estrategias creativas de naturaleza racional o
emocional, como con elementos relacionados con la ejecución del anuncio.
Recordar. Actuar como un mecanismo de puesta en acción del comportamiento
efectivo de compra o de la lealtad de la marca. La función de recuerdo es necesaria
para productos de compra frecuente e imprescindible para no perder la cuota de
mercado alcanzada durante la fase de crecimiento del producto.
Seducir. Considerada la esencia de la publicidad, se encarga de estimular el deseo
de adquirir un producto o servicio sin que la razón intervenga, de forma breve y
eficaz.
Funciones principales de la publicidad
Informativa. Su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la
imagen, sino también al texto y/o la palabra.
, Económica. Trata de vender un producto, bien o servicio y potenciar el consumismo.
Esta función está destinada a que la publicidad sea rentable para quien la
promueva, creando nuevas necesidades.
Persuasiva. Hace énfasis en la felicidad que resolverá, al público objetivo, satisfacer
alguna necesidad comprando su producto, intenta convencer.
También hay otras funciones como:
Financiadora. La publicidad uno de los principales medios de financiación para
todos los medios de comunicación.
Sustitutiva. La publicidad no presenta sino una representación manipulada de la
realidad.
Estereotipadora. Se tiende a unificar gustos, hábitos de comportamiento y de vida.
Las investigaciones sobre la incidencia de la publicidad en grupos sociales
concretos demuestra que no sólo influye en la elección de lo que se compra sino en
la interiorización de ideas y pautas de conducta.
Desproblematizadora. El mundo que nos muestra la publicidad es un mundo sin
problemas ni tensiones. Ofrece el lado “bello” de la vida al que accederemos gracias
al consumo.
Estética/Creativa. Los anuncios publicitarios, en la actualidad, se han convertido en
una vertiente más de la creación artística.
2- Conceptos clave
Fuente. La fuente es quien tiene la intención de comunicar, la empresa que quiere
vender su producto o la entidad que quiere lanzar su idea.
Emisor. Sujeto que produce el acto de comunicación y codifica, elabora y transmite
el mensaje. Conviene distinguir entre la fuente (entidad que tiene la intención de
comunicar) y el codificador ( agencia de publicidad).
Receptor. Sujeto que recibe, descodifica e interpreta la información.
En publicidad, podemos diferenciar entre un receptor genérico (cualquiera
susceptible de recibir el mensaje) y un destinatario (consumidor potencial del
producto o segmento poblacional a quien va dirigido el mensaje).
Mensaje. Es el conjunto de informaciones que se transmiten.
Canal. Es el vehículo mediante el cual se transmite el mensaje.
Código. Conjunto de signos, relacionados entre sí, a disposición del emisor y el
receptor para realizar los procesos de codificación y descodificación.
Feedback. Se entiende como la respuesta que transmite un receptor al emisor
basándose en el mensaje recibido.
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