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Todo el curso
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- Universidad Rey Juan Carlos (URJC)
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,La publicidad se concreta en los anuncios (=parte visible del proceso publicitario)
ANUNCIOS=
Relato breve
Superficial y banal
Intrusivo (no solicitado): interrumpe el contenido al que accedemos (programación televisiva o
radiofónica, página impresa, feed de redes sociales...).
“Mal necesario”: financian los medios para que el público acceda al contenido de forma gratuita
(¿sigue siendo así?).
Pretenden influir sobre decisiones de consumo y percepciones 一aunque casi nunca queremos
admitir que nos influyen...一.
PUBLICIDAD
Proceso complejo.
Actividad económica/profesional: +1% PIB en España = inversión +10.000 millones €.
Necesaria en economía de consumo: dar a conocer productos/servicios/marcas, estimular ventas,
generar empleo...
Actividad económica (empresas), pero necesarios conocimientos de otras materias: psicología
social, derecho, estética, historia, estadística, lenguaje, música, cine...
LO QUE NO SE VE: REUNIONES CON CLIENTES, PRODUCCIÓN, CASTING, NEGOCIAR CON MEDIOS,
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN, PROPUESTAS CREATIVAS…
EL PROCESO PUBLICITARIO
FASES BÁSICAS DEL PROCESO CREATIVO PUBLICITARIO:
1. Fase preliminar: se lleva a cabo la recogida de información por el sistema que sea (briefing, estudios
de mercado...) para desarrollar la creatividad y elaborar la campaña.
2. Fase de producción: en esta segunda fase se lleva a cabo, en primer lugar, la producción de ideas
publicitarias y, a continuación, a la producción de materiales completos capaces de transmitir la
idea (bocetos, maquetas...).
3. Fase de difusión de los mensajes: es el momento clave para comprobar, en situación real, la eficacia
de la campaña.
Los objetivos de una campaña tienen que ser realistas y ajustados tanto a nuestros recursos
disponibles (o esperados) como a las condiciones del entorno/contexto del que formamos parte y/o en
el que queremos incidir (condiciones legales, tecnológicas, económicas, culturales, políticas,
religiosas...).
Las estrategias de comunicación publicitaria tienen que ser útiles para salvar esa brecha entre nuestras
necesidades/deseos/objetivos como empresa/marca/partido/... y las condiciones/recursos con los que
contamos actualmente.
LAS 3 C DE UNA BUENA CAMPAÑA:
C de concepto: idea como motor de cualquier trabajo.
C de contenido: crear contenidos adecuados para cada medio.
C de comunidades: buscar/generar y mantener/aumentar nuestra propia comunidad.
, COMUNICACIÓN PUBLICITARIA: PROCESOS Y ELEMENTOS
Elementos de la comunicación publicitaria
1. EMISOR
2. ENTORNO
3. MENSAJE Y CÓDIGO
4. MEDIOS DE COMUNICACIÓN
5. RECEPTORES (PÚBLICO/MERCADO)
6. RESPUESTA
7. RUIDO (ver tema 1)
intermediario
EMISOR → DUAL
Anunciante:
- Elemento principal del proceso pues lo inicia interesadamente, lo financia y es el máximo
beneficiario de los resultados.
- Responsable jurídico de los posibles efectos adversos de la campaña (ej. publicidad ilícita:
engañosa, ilegal).
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