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ISOLOGO
IMAGOTIPO
, ● El impacto de la publicidad no es meramente económico; también sociocultural
(recordamos: influye y es influida por el entorno/contexto).
● El consumo es una forma de relacionarnos no solo con los objetos, sino también con la
comunidad, con el mundo y con nosotres mismxs: es una actividad en la que se funda nuestro
sistema cultural (recordamos: consumo >> relación/comunicación sobre nuestra identidad,
estilo de vida, preferencias y valores, aspiraciones...).
● Relación de la publicidad con las economías de mercado >> la publicidad tiene sentido en
sociedades capitalistas de consumo.
Aunque el consumo existe desde que hay actividad comercial, la importancia sociocultural de
la publicidad y su caracterización como actividad profesionalizada y organizada empieza a
fraguarse a finales del s. XVIII y, sobre todo, a lo largo del s. XIX (Revolución industrial).
El surgimiento de la publicidad como actividad de gran influencia social es paralelo a la
transición de las economías de producción (s. XVIII - s. XIX) a las economías de consumo (s. XX).
18 19
Finales s. XVIII - s. XIX
● De economía artesanal a industrializada → producción masiva → altos costes de producción
que solo se pueden equilibrar con venta masiva → necesaria publicidad (comunicar existencia
producto + estimular compra).
● Se configura el eje PRODUCCIÓN-PUBLICIDAD-CONSUMO.
● Nuevas formas de comercialización: productos de alimentación y aseo antes a granel, ahora
empaquetados y cantidades fijas → nacen marcas con el objetivo de darse a conocer +
diferenciar fabricantes + vinculación con consumidores/as.
20
SIGLO XX = origen, desarrollo y expansión de la sociedad de consumo de masas
● Hito: modelo fordista de producción >> fabricación en serie y venta masiva (principios s. XX -
1970s).
MAR
○ Fabricar productos era más fácil que venderlos, por lo que los esfuerzos empresariales se
centraron en la comercialización >> marketing + publicidad.
● Nacimiento y desarrollo de MMC y cultura de masas: cine, radio, tv... internet >> audiencias
masivas para la publicidad.
● A partir de 1970s... Posfordismo: globalización + producción enfocada a público-consumidor
segmentado (ya no queremos tener todxs las mismas cosas, ahora queremos diferenciarnos)
>> las audiencias también se segmentan.
LA SOCIEDAD DE CONSUMO
«(...) lo que define esta nueva sociedad de consumo de masas no es el hecho de que las
personas consuman ni que se generalicen hábitos de consumo, pues al fin y al cabo esa es una
característica que también sirve para entender las sociedades precedentes. Tampoco lo es que
el consumo sea algo central en el sistema económico (frente al ahorro), pero sí el hecho de
que [el consumo] sea accesible a la mayor parte de la población. Todos estos procesos
históricos provocan el nacimiento de los orígenes de la sociedad de consumo que se ha ido
desarrollando y perfilando hasta nuestros días hasta llegar a la sociedad consumista. Esta
nueva sociedad de consumo se podría definir como aquella en la que la dinámica central de la
vida social es el consumo, por tanto se basa en el desarrollo constante de nuevos productos y
servicios y en el deseo de los mismos por parte de las personas, que convierten su posesión o
uso en una de sus principales aspiraciones y vías de satisfacción personal. En este marco se
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