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- Universidad Rey Juan Carlos (URJC)
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TEMA 7INTRODUCCIÓN
Una empresa (organización, personaje, institución...) debe preguntarse:
● ¿Quiénes somos?
● ¿Por qué existimos?
La respuesta a esas preguntas debe ser clara, comprensible, coherente, simbólica, diferenciadora y estable*
(*aunque posibilidad de rebranding).
1. MISIÓN
El motivo o la razón de la existencia de la empresa en un momento determinado; lo que hace en el mercado
y lo que la diferencia.
Ejemplo: Google → organizar la información mundial para que resulte universalmente accesible y útil +
soluciones de productividad personal y empresarial = insertarse en nuestros hábitos de manera necesaria.
2. VISIÓN
Determina el lugar al que la empresa quiere/debe llegar, por eso su propósito tiene que ser ambicioso, pero
sin olvidarse de ser realista; es su proyección o expectativa ideal.
Ejemplo: Google → ser el más prestigioso motor de búsqueda y el más importante del mundo.
, POSICIONAMIENTO
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
● Porque nos caracterizamos por algo que nos diferencia (antigüedad, tamaño...); mejor solo destacar un
atributo.
● Porque generamos un beneficio para nuestros públicos de interés.
● Porque ofrecemos la mejor solución/aplicación para una determinada necesidad.
● Porque somos mejores que nuestra competencia.
● Porque ofrecemos la mejor calidad/precio o relación calidad-precio.
● Porque somos lxs líderes en un determinado sector (Coca-Cola).
● Porque puedes identificarte con nosotrxs según tu identidad o estilo de vida.
IDENTIDAD CORPORATIVA
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA:
Traslación de la identidad corporativa a los elementos icónicos que la organización utiliza en sus procesos
comunicativos, tales como el logotipo, los colores corporativos, las tipografías corporativas, etc., y la
aplicación de todos estos elementos a los diversos niveles de la actividad de la organización.
Ejemplo: Manual de identidad corporativa de la urjc
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