Resumen
Samenvatting hoofdstuk 21 t/m 27
- Grado
- Nivel
- Book
met evt aanvullende aantekeningen voor de examens
[Mostrar más]Vista previa 2 fuera de 14 páginas
Vista previa 2 fuera de 14 páginas
Añadir al carrito
Añadir al carrito
Libro relacionado
Título del libro:
Autor(es):
- Edición:
- ISBN:
- Edición:
Vendedor
Seguir
evaatje!!1
Vista previa del contenido
SEW121 marketingbeleid
§21.1 doel marketing
Marketingbeleid is onderdeel vaan het totale beleid.
Doel commerciële organisaties is winst halen
Hoofddoelen marketing
Informeren doelgroep
Creëren van een markt
Winnen marktaandeel
Klantbehoud
Essentieel
Voorzien in behoeften van afnemers
Stappen:
Bepalen doelgroep
Wat kun je bieden waardenpropositie
Wat biedt de klant jou klantwaarde
Waardepropositie
Functionele voordelen klant
Verkleinde nadelen voor de klant
Meer emotionele waarde
Waarom kiest de klant voor jou product
Klantwaarde
Totale waarde aankopen klant in de periode dat de relatie met de klant is.
Doel: klant zo lang mogelijk behouden.
Klantwaardenpropositie
De waarde propositie en klantenwaarde samengevoegd. Alles waar de klant voor wil
betalen. Het behouden van klanten is veel goedkoper dan nieuwe klanten aantrekken.
Marketingmix
B2B: Business to business
B2C: Business to consumer
C2C: Consumer to consumer
C2B: Consumer to business
21.2 Marketingmix
Marketingbeleid is een onderdeel van het totale beleid. Marketing omvat alle activiteiten
van een onderneming die gericht zijn op maximale behoeftebevrediging van afnemers.
, 4p’s (marketinginstrumenten)
Product
Prijs
Plaats
Promotie
§21.3 marktonderzoek
Systematisch onderzoek naar afzetmogelijkheden van een bepaald product in een bepaald
gebied op een bepaald moment.
2 typen marktonderzoeken
Deskresearch: gebruik maken van bestaande gegevens
Fieldresearch: op zoek naar nieuwe gegevens/ informatie
§21.4 aankoopbedrag
RAG= routinematige aankoopbedrag (boodschappen/ convenience goods) (impulse
aankopen/ unsought goods)
BPO= beperkt probleemoplossend gedrag (kleding/ shopping goods)
UPO= uitgebreid probleemoplossend gedrag (auto’s, huis/ specialty goods)
§21.5 marktsegmentatie
Totale markt opgesplitst in homogene deelmarkten deelnemers deelmarkten reageren
gelijk op de marketinginstrumenten
Uitgaande van criterium doelgroep, 3 mogelijkheden:
1. Ongedifferentieerde marketing
2. Gediffertieerde marketing
3. Geconcentreerde marketing
Ongedifferentieerde marketing
Een product in een variant
Massaproductie
Kostenvoordelen
Gediffertieerde marketing
Een product in verschillende varianten
Elke interessante deelmarkt voorzien van een variant
Vaak verschillende varianten
Geconcentreerde marketing
Richten op enkel(e) deelmarkten
Onderneming concentreert zich op bepaald segment
Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:
Garantiza la calidad de los comentarios
Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!
Compra fácil y rápido
Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.
Enfócate en lo más importante
Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable. Así llegas a la conclusión rapidamente!
Preguntas frecuentes
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?
Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller evaatje!!1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for 5,49 €. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45,681 summaries were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 15 years now
Vistos recientemente
Lote ·
BUNDLE - OTD EXAMS
Lote ·
BUNDLE - PLA EXAMS
Lote ·
CPCO EXAM BUNDLE
Resumen ·
Samenvatting BIV/AO
Notas de lectura ·
Apuntes y examenes
