Notas de lectura
College aantekeningen Inleiding tot Marketing Inleiding tot de marketing, ISBN: 9789001886868
- Grado
- Institución
- Book
Veel gemaakte fouten in tentamen Hogeschool Inholland
[Mostrar más]Vista previa 1 fuera de 2 páginas
Vista previa 1 fuera de 2 páginas
Añadir al carrito
Añadir al carrito
Libro relacionado
Título del libro:
Autor(es):
- Edición:
- ISBN:
- Edición:
Vendedor
Seguir
gemmawijling
Vista previa del contenido
H1 t/m H13 Inleiding tot de marketingIn een marketinggerichte organisatie worden activiteiten planmatig geïntegreerd in het
overkoepelende marketingbeleid. De bijdragen van de afdelingen aan het geheel worden beïnvloed
door de wensen en behoeften van de klant.
In plaats van de zwakke punten van de onderneming te noemen, moet de mission statement juist de
kernvaardigheden omschrijven, dus de sterke punten van de onderneming.
Deze merken (Porsche en Ferrari) richten zich op specifieke 'niches' in de markt en bieden voor deze
niche een exclusief product, helemaal afgestemd op de wensen van deze doelgroep. Er is dan sprake
van een differentiatiefocusstrategie.
Bij producten die de consument niet vaak koopt of waarmee hij weinig ervaring heeft, doorloopt hij
alle fasen van het koopbeslissingsproces tot in detail. Dit complexe aankoopgedrag is kenmerkend
voor zogeheten high-involvementproducten, waarvan de aanschaf in de ogen van de consument van
groot belang is.
Industriële producten zijn (doorgaans) complexer en moeilijker te omschrijven dan
consumentenproducten.
Bij benefitsegmentatie wordt de markt opgesplitst in segmenten op basis van bepaalde voordelen,
eigenschappen of toepassingsmogelijkheden die de kopers in een product zien.
Gedifferentieerde marketing is een segmentatiestrategie. Segmentatiecriteria zijn methoden om de
markt op te splitsen. Segmentatiestrategieën zeggen iets over de strategie die het bedrijf volgt om de
markt te bewerken, bijvoorbeeld door verschillende segmenten ieder een eigen
marketingprogramma aan te bieden zoals bij gedifferentieerde marketing
Tijdens het positioneringsproces probeert de marketeer een sterke positie ten opzichte van de
overige aanbieders te creëren. Het product, de dienst of het merk moet dus een waarde, een
duidelijk en krachtig imago, vertonen die eruit springt en voor de consument herkenbaar en
aantrekkelijk is.
Een marktarena omvat producten die voorzien in dezelfde behoeften voor de afnemer. Bijvoorbeeld:
McDonald's, Burger King en KFC concurreren in dezelfde marktarena.
De totale vraag bestaat uit alle gerealiseerde verkopen in een bepaald jaar. Dit is gelijk aan
vervangingsvraag en uitbreidingsvraag samen.
De potentiële vraag is het verschil tussen de effectieve vraag en het marktpotentieel.
Gedragssegmentatie kijkt naar wat mensen daadwerkelijk doen in plaats van te kijken naar wat
mensen zeggen dat ze doen. Hier kijkt men naar de mate van merkentrouw, de verbruiksintensiteit
en de koopbereidheid van de consument.
Bij een nichestrategie, een marktnisstrategie, wordt heel selectief één segment bewerkt in plaats
van de hele markt. Een bedrijf moet zich dan in zijn marketingstrategie en marketingactiviteiten
concentreren op dat ene segment, vandaar de term geconcentreerde marketing.
Een logo van een bekend merk representeert een bepaalde waarde of status voor de consument en
is dus geen instrumentele maar een expressieve producteigenschap.
Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:
Garantiza la calidad de los comentarios
Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!
Compra fácil y rápido
Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.
Enfócate en lo más importante
Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable. Así llegas a la conclusión rapidamente!
Preguntas frecuentes
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?
Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller gemmawijling. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for 3,49 €. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45,681 summaries were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 15 years now
Vistos recientemente
