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Análisis del impacto social y mediático de los eventos
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- Universidad Camilo José Cela
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TEMA 4: IMPACTO MEDIÁTICOEL VALOR NOTICIA:
Conjunto de características de nuestro evento que son reconocibles
por medios. Pueden conseguir despertar interés del medio de
comunicación, nos ayudarán a que la información se convierta en
noticia.
LA CONVOCATORIA DE PRENSA:
Documento que utilizamos para convocar a medios de
comunicación a un determinado evento de carácter informativo.
Periodistas se desplazan al lugar de la convocatoria si creen que
van a recibir información importante o exclusiva.
• Previo a la convocatoria
o Conocimiento de los medios: necesario un correcto
análisis y estudio de nuestros medios objetivo.
1. Análisis del perfil de audiencia de cada medio.
2. Listado de medios objetivo.
§ Guía de medios de comunicación.
§ Agenda de comunicación.
§ Boletines informativos on line.
Una vez determinados los medios que interesan, elaboramos la
base de datos que debería contener al menos los siguientes
apartados:
à Medio
à Tipo de medio
à Nombre y apellidos del periodista
à Cargo
à Correo electrónico
à Dirección postal
à Teléfonos de contacto
à Confirmación de asistencia
à Aspectos profesionales
à Especialidad
à Contactos mantenidos
à Observaciones
, o Tiempos y método de envío:
§ Realizar estudio previo de diferentes citas
programadas para la fecha, breve investigación del
entorno informativo o contexto social que rodee
el lugar.
§ Envío de convocatoria máximo de una semana y
mínimo de tres días de antelación.
§ Realizar proceso de confirmación.
ELABORACIÓN DE LA CONVOCATORIA DE PRENSA:
Incluir información necesaria para que el periodista conozca la
celebración. Esquema básico:
• Por qué
• Cuándo
• Dónde
• Quién
• Otros aspectos
Formato debe respetar identidad corporativa de institución o
empresa que convoca.
Puede ir acompañada de un dossier informativo.
NOTA DE PRENSA:
• La más utilizada para trasladar mensajes mediáticos de
instituciones públicas y privadas.
• Documento informativo tanto para proporcionar
información o como método de transmisión de mensajes en
caso de que no se haya realizado ningún acto.
• Principal objetivo es convertirse en noticia. Contenido y
diseño tienen que ser susceptibles de hacerlo.
• El titular, 3 partes:
o Antetítulo
o Cuerpo del titular
o Subtítulos
• Cuerpo de la nota de prensa:
o Comienza con el lugar y fecha donde se emite. Luego
primer párrafo (incluir respuestas a 5 preguntas clave).
o El resto del cuerpo para el cómo. Cada párrafo una
idea. Información más relevante en primeros párrafos.
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