Notas de lectura
TEMA 4
- Grado
- MARKETING
- Institución
- Universidad Carlos III De Madrid (UC3M)
APUNTES CLASE COMPLETADOS MANUAL Y DIAPOSITIVAS
[Mostrar más]Vista previa 3 fuera de 15 páginas
Vista previa 3 fuera de 15 páginas
Añadir al carritoVendedor
Seguir
Vista previa del contenido
MARKETINGTema 4. Investigación cualitativa.
Métodos de observación.
Derecho-ADE. Curso 2015-2016
Beatriz Barreira Acosta
,Índice
1. Introducción a la investigación cualitativa
2. Entrevista en profundidad (In-Depth interview).
3. Grupos de estudio (Focus Groups).
4. Métodos proyectivos.
5. Métodos creativos.
6. Métodos de observación.
MARKETING
Beatriz Barreira Acosta
2
, 1. Introducción a la investigación cualitativa.
Esta fase nos sirve para introducir las hipótesis de estudio. Hay muchas formas de investigación
cualitativa y tenemos que elegir la que mejor nos convengan. Los resultados normalmente son
exploratorios, no concluyentes, porque normalmente tenemos una muestra muy pequeña por el
coste económico y temporal. Además, los resultados no se pueden extrapolar. Es una fase muy útil
para introducir contextos temáticos. En muchos estudios de mercado solo utilizan esta fase porque
quieren obtener la idea u obtener nuevas ideas (forma muy útil para obtener nuevas ideas).
Son procedimientos para la adquisición, análisis e interpretación de datos que no pueden medirse
de forma objetiva y que no pueden sintetizarse en un formato numérico que implica que su análisis
es mucho más complicado. Como no tengo una traducción inmediatamente cuantitativa es más
difícil interpretar los datos.
Características:
Útiles para valorar creencias, motivaciones, sentimientos que guían la compra de la
decisión. Estos elementos son temáticas complicadas que a la gente le cuesta reconocer.
Utilizando métodos cualitativos es más fácil obtener ideas.
Útiles en investigación exploratoria, ante problemas novedosos para el investigador. Cuando
estamos pensando en nuevos productos, atributos o tecnologías. La gente desconoce la
temática sobre la que le estamos preguntando y se obtienen más ideas.
Incorporan más subjetividad porque la interpretación proviene del analista.
Flexibles. Si yo he diseñado mi metodología y mientras hago el análisis me doy cuenta de
que no es el adecuado lo puedo ir cambiando.
Pequeño número de encuestados. Por esto son poco costosas tanto económicamente como
temporalmente.
Formato no estructurado. El formato es no estructurado porque vamos a definir una guía a
seguir pero que puede ser cambiada tanto por el analista que define la metodología como
por el entrevistador. Se relaciona con la flexibilidad.
Sin embargo, cuenta con el inconveniente de que las conclusiones no son extrapolables al resto de
la población ya que se basa en muestras pequeñas y análisis poco estructurado.
MARKETING
Beatriz Barreira Acosta
3
Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:
Garantiza la calidad de los comentarios
Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!
Compra fácil y rápido
Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.
Enfócate en lo más importante
Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable. Así llegas a la conclusión rapidamente!
Preguntas frecuentes
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?
Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller BBA1995. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for 4,49 €. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45,681 summaries were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 14 years now