Notas de lectura
TEMA 2
- Grado
- MARKETING
- Institución
- Universidad Carlos III De Madrid (UC3M)
APUNTES CLASE COMPLETADOS MANUAL Y DIAPOSITIVAS
[Mostrar más]Vista previa 3 fuera de 12 páginas
Vista previa 3 fuera de 12 páginas
Añadir al carritoVendedor
Seguir
Vista previa del contenido
MARKETINGTema 2. Análisis del entorno
y la competencia.
Derecho-ADE. Curso 2015-2016
Beatriz Barreira Acosta
,Contenido
1. El entorno de marketing.
2. El micro-entorno.
Factores del micro-entorno.
La teoría de las 5 fuerzas competitivas de Porter.
3. El macro-entorno.
Condiciones del medio ambiente.
Condiciones demográficas.
Condiciones económicas.
Condiciones tecnológicas.
Condiciones socioculturales.
Condiciones políticas y legales.
4. Informes sobre el entorno.
Análisis PEST.
Análisis DAFO.
MARKETING
Beatriz Barreira Acosta
2
, 1. El entorno de Marketing
Las compañías con éxito deben reconocer y responder a las nuevas tendencias y necesidades
insatisfechas de forma rentable. Hoy en día cuando hablamos de tendencias hablamos sobre todo
de tecnologías. Para cubrir estos dos elementos necesitamos estudiar el entorno de marketing, es
decir, de mercado. Necesitamos estudiar si el mercado nos está ofreciendo el mercado para cubrir
estas necesidades, siempre que sean rentables ya que el objetivo último es la rentabilidad. Para
ello es esencial el estudio del entorno.
El entorno de marketing está formado por los actores (elementos, personas o instituciones que
influyen en este entorno) y fuerzas externas que afectan a la efectividad de la dirección de
marketing para desarrollar sus fines.
Este estudio del entorno nos servirá para plantearnos si sería eficaz introducir un nuevo producto,
lanzar una nueva campaña, etc. Por tanto, en nuestro trabajo de investigación, una vez que hemos
definido el problema, estudiar el entorno debería ser el segundo paso.
Podemos decir que el entorno de marketing son los factores que influyen en la habilidad de la
empresa para realizar transacciones de forma efectiva para su mercado objetivo. Nos sirve para
evaluar el impacto y las implicaciones de las amenazas y oportunidades en los mercados y
actividades de marketing. Esto podemos verlo desde dos puntos de vista:
Oportunidades de marketing: efecto positivo. Nos sirve para analizar cómo aprovechar las
oportunidades de manera que sea una ventaja competitiva.
Amenazas de marketing: efecto negativo. Analiza cómo se puede minimizar la amenaza de
manera que se transforme una ventaja competitiva.
Continuando con entorno, este puede ser analizado desde el punto de vista macro y micro:
Micro-marketing o micro-entorno: son los factores más cercanos a la relación de intercambio
y su influencia más inmediata. Por ejemplo: proveedores, competencia, intermediarios,
clientes…
Macro- marketing o macro-entorno: son otros factores que tienen una influencia menos
inmediata y están considerados fuera del control de la empresa. Por ejemplo: cambios
demográficos, económicos, culturales…
MARKETING
Beatriz Barreira Acosta
3
Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:
Garantiza la calidad de los comentarios
Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!
Compra fácil y rápido
Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.
Enfócate en lo más importante
Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable. Así llegas a la conclusión rapidamente!
Preguntas frecuentes
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?
Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller BBA1995. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for 4,49 €. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45,681 summaries were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 14 years now