Notas de lectura
TEMARIO COMPLETO SISTEMAS Y PROCESOS
- Institución
- Universidad Del País Vasco
TEMARIO COMPLETO DE LA ASIGNATURA DE SISTEMAS, PROFESORA: EDURNE BLANCO
[Mostrar más]Vista previa 4 fuera de 74 páginas
Vista previa 4 fuera de 74 páginas
Añadir al carritoVendedor
Seguir
Vista previa del contenido
sistemas yprocesos de la
publicidad y rr.pp
2º Periodismo + Publicidad y RR.PP
Iker López
,
,Sistemas y Procesos de la Publicidad y RR.PP 2º Periodismo + Publicidad y RR.PP
TEMA 1
CONCEPTOS GENERALES SOBRE LA CREATIVIDAD
Lo nuevo y lo útil hablamos de creatividad, no de las ocurrencias.
“Es útil intentarlo. No puedo creer lo imposible - Dijo Alicia.
“Debo decir que no has tenido mucha práctica. Cuando yo tenía tu edad, siempre lo hacía media hora por día.
A veces he llegado a creer hasta seis cosas imposibles antes del desayuno” - Alicia en el país de las maravillas.
Lewis Carrol.
• Ideas: Propósito a la gente
o Las ideas inspiran, de esas ideas pueden salir otras, hacen avanzar, convenen
• Opiniones: tratan de validar o invalidar las ideas
o Las opiniones critican, hacen el mundo más pequeño, terminan las ideas, desaniman
q La creatividad, la capacidad mental y la imaginación están estrechamente vinculadas y se pueden
entrenar.
q La creatividad es lo nuevo y lo útil.
q Es la habilidad para descubrir caminos novedosos.
q Es la capacidad para producir nuevas preguntas y para conseguir respuestas nuevas. Es la habilidad para
romper límites.
q Es reconocer nuevas conexiones y asumir riesgos.
q El proceso creativo es heurístico, no algorítmico.
§ Heurístico: guía de acción o regla operativa de carácter intuitivo.
§ Algorítmico: regla racional y mecánica.
1.1 Crear para innovar: aplicar nuevas ideas
• Crear ventajas competitivas
• Crear nuevos productos
• Mejorar procesos
• Idear nuevas estrategias
• Ver y resolver problemas
• Mejorar la calidad
• Mejorar un fórmula
• Mejorar un diseño, imagen corporativa
• Nuevas ideas de servicio
• Mantener y fidelizar clientes
è Las ideas surgen del conocimiento, pero el conocimiento por sí solo no determina el nivel de
creatividad de la persona. Todos conocemos personas que saben mucho pero carecen de creatividad.
è La clave está en el modo en que se manejan los conocimientos. Es decir, la forma de establecer
nuevas y significativas relaciones entre las cosas que previamente no tenían relación entre sí.
è Antes de empezar a pensar, piensa qué decir, a quién y cómo hacerlo.
Página 1 de 4
, Sistemas y Procesos de la Publicidad y RR.PP 2º Periodismo + Publicidad y RR.PP
è Tú público son personas, no target.
è Háblales uno a uno.
è Vende ventajas no características.
è Sé fiel a la empresa, su imagen y su posicionamiento.
1.2 Variables para medir la creatividad
• FLUIDEZ: “de la cantidad sale la calidad”. Facilidad para generar un número elevado de ideas respecto
a un tema determinado. no se trata solamente de recoger un gran número de ideas, sino también
recogiendo categorías y tipos diferentes de respuestas o soluciones.
• FLEXIBILIDAD: adaptarse a las situaciones nuevas y a los obstáculos imprevistos,
• ORIGINALIDAD: facilidad para ver las cosas de manera diferente.
• ELABORACIÓN: saber trabajar la información para poder llegar a una conclusión final integral, que
no quede ningún aspecto sin ver y analizar.
• SENSIBILIDAD: capacidad para captar problemas, apertura frente al entorno, es la cualidad que
enfoca el interés hacia las personas, cosas o situaciones externas al individuo.
• REDIFINICIÓN: habilidad para entender ideas, conceptos u objetos de manera diferente a como se
ha hecho hasta ahora, aprovechándolo para fines completamente nuevos.
• ABSTRACCIÓN: analizar los componentes de un proyecto y comprender sus relaciones, extraer
detalles de un todo ya elaborado.
• SÍNTESIS: lo opuesto a la abstracción. Combinar varios componentes para llegar a un todo creativo.
1.3 Fases del proceso creativo
1. PERCEPCIÓN DEL PROBLEMA, DEFINICIÓN Y PREPARACIÓN: selección e identificación del
problema y recopilación de documentación e información.
2. TRABAJO SOBRE LAS IDEAS RECOPILADAS: “Digestión mental” del material.
3. INCUBACIÓN: es el momento de los procesos inconscientes. Se entrenará con métodos y
técnicas que faciliten una mayor producción de ideas o mayor elaboración de las mismas
4. ILUMINACIÓN O INSPIRACIÓN: donde surge la idea.
5. VERIFICACIÓN: configuración final y desarrollo de la idea. En el proceso creativo conviene
demorar esta fase o separarla de la fase de producción de ideas. Una vez hallada la idea
adecuada, se realiza una valoración del producto que ya no es individual.
2. Trabajo
1. Percepción del 4. Iluminación
sobre las ideas 3. Incubación 5. Verificación
problema o inspiración
recopiladas
1.4 Bloqueos al desarrollo de la creatividad
Los obstáculos son los prejuicios, las reglas impuestas, las ideas preconcebidas, el miedo a fracasar,
a no tolerar la ambigüedad, a creer que no va a servir para nada, la desmotivación, la falta de fuerza, la
poca ilusión...
q Bloqueo perceptual: Se refiere a aspectos cognitivos, no nos permite captar cual es el problema o
nuestros prejuicios nos llevan a plantear de manera errónea el problema y darle soluciones
inadecuadas. Algunos de los más comunes son
Página 2 de 4
Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:
Garantiza la calidad de los comentarios
Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!
Compra fácil y rápido
Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.
Enfócate en lo más importante
Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable. Así llegas a la conclusión rapidamente!
Preguntas frecuentes
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?
Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller ikerlopez. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for 20,49 €. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45,681 summaries were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 14 years now