28. El mercado de la moda: sectores y segmentos. La investigación de mercado en el sector moda, procesos y técnicas. El producto del sector moda. Ciclo de vida del producto según parámetros físicos, psíquico-sociales, ecológicos, comerciales.
28.
• El mercado de la moda: sectores y segmentos.
• La investigación de mercado en el sector
moda, procesos y técnicas.
• El producto del sector moda.
• Ciclo de vida del producto según parámetros
físicos, psíquico-sociales, ecológicos,
comerciales.
INTRODUCCIÓN
Las prendas de ropa satisfacen una necesidad básica, la
de vestir, pero el vestuario también entraña una dimensión
psicológica de las personas.
En cierto modo, el mercado de la moda arranca en el
momento en que la realización artesanal de las piezas de
vestir se mecanizó y se vio afectada por el proceso de
producción industrial.
La estructura del mercado de la moda
La moda es un mercado global compuesto por muchos y
complejos agentes. Su estructura ha de ser abordada
desde diversos enfoques.
Una de las maneras de abordar el mercado de la moda se
deriva de la categoría o tipo de producto y de la finalidad o
uso del producto.
También se aborda la moda en función del nivel de
mercado al que se dirige y que presenta rasgos muy
diferenciados, como se muestra a continuación:
Producto
El objeto en sí de la moda es la prenda de vestir y los
demás elementos que se relacionan con ello y la aplicación
o uso al que es destinado.
, 28. EL MERCADO DE LA MODA 2
• Categoría de producto: vestuario, accesorios,
perfumes y artículos del hogar. El Vestuario suele
subdividirse a su vez en masculino, femenino o
infantil.
• Uso final del producto o el estilo de la moda: ropa
vaquera, lencería, ropa deportiva, ropa formal para
eventos y trabajo.
Nivel de mercado
Alta costura, pret-à-porter y ropa de consumo masivo.
Por productos (ver cuadro)
El producto moda constituye un universo, combina y
relaciona significados necesidades y, en definitiva,
responde a la pregunta ¿qué vende una empresa de
moda?
Niveles del mercado de la moda
Se trata de una categorización en función del nivel de exclusividad, tecnología de la
producción y precio del producto moda.
, 28. EL MERCADO DE LA MODA 3
SECTORES
• Sector de la alta costura
La alta costura representa los niveles más elevados de
diseño, calidad y elaboración.
También se define por la realización artesanal (hand
made), la fama de los creadores, la notoriedad de las
marcas y la pertenencia a una cierta estirpe (la maison).
Los diseñadores producen sus creaciones para alta costura
y posteriormente las interpretan en un estadio más
comercial en el pret-à-porter. Este fenómeno se extiende
desde los niveles superiores a los niveles inferiores en un
efecto de goteo o
trickle-down effect.
Sus creadores presentan colecciones anuales en París,
Milán, Nueva York o Londres.
La base de este segmento es garantizar la exclusividad de
sus propuestas.
Las casas de alta costura trabajan muy por encima de la
gama de pret-à-porter de
lujo de diseñador. Dado lo elevado de sus precios, existen
reglas tácitas que limitan el
número de unidades a la venta.
Alta costura en cifras:
• Lanzan 2 colecciones al año, y desfilan en pasarela
con un mínimo de unidades de salida, es decir,
prendas de día y trajes de noche inéditos.
• Crean prendas a medida para clientes privados.
• Cuenta con unos 2.000 clientes en el mundo.
• Cada firma no puede lanzar en un continente más de
una unidad de una prenda cuyo valor se sitúe sobre
los 115.000 euros.
• Un traje de noche puede alcanzar los 35.000 euros.
• Son firmas que cuentan con más de 15 empleados en
plantilla.
• Tienen Atelier en París.
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