Examen

TESTS ESTRUCTURA DE LA ACTIVIDAD DE LA AGENCIA PUBLICITARIA 22/23

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Institución
Universidade De Vigo (UVIGO)

Los tests que se muestran en el documento son un conjunto de preguntas y respuestas de repaso del temario, de las cuales un gran porcentaje fueron repetidas en el examen.

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Subido en 6 de junio de 2023
Número de páginas 12
Escrito en 2022/2023
Tipo Examen
Contiene Preguntas y respuestas

estructuralismo
piaget
saussure
agencia 360
agencia de publicidad
agencia de medios
agencia de creatividad
departamentos
rappel
departamento de cuentas
departamento creativo

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TEST TEMA 1

¿A quiénes identi cas como “padres” del concepto estructuralismo?

Levi’s y Strauss

Saussure, Levi-Strauss y Piaget

Saussure, Piaget y Descartes

¿Cómo puede de nirse estructura?

Un Marco para las teorías de investigación

El orden de las cosas

Un conjunto formado por elementos relacionados entre sí, que de forma aislada carecen
de sentido

J.B Fages y C.H Pagano indican en su “Diccionario de los Medios de Comunicación que todo
estructura se convierte en un modelo formulado por tres elementos básicos fundamentales,
¿cuáles son?

Totalidad, transformación y autorregulación

Todo, nada, algo

Totalidad, modernidad y estructura

¿Cuáles son los principales elementos de la estructura publicitaria?

Anunciante, agencia, marcas y clientes

Anunciantes, medios, canales y audiencias

Anunciante, agencia, medios y consumidores

¿Con qué esquema de la Teoría General de la Comunicación pueden establecerse ciertos
paralelismos, con respecto a la estructura mencionada en la pregunta anterior?

Emisor - Receptor - Código - Canal

Emisor - Código - Receptor - Retroalimentación

Emisor - Mensaje - Canal - Receptor

fi

, TEST TEMA 3

La palabra “agencia” tiene origen en la palabra latina “agentia”, que signi ca…

… acto de conseguir algo

… estructura publicitaria

… el que hace

Los medios tradicionalmente llamados “above the line”, se han convertido, de acuerdo con
Infoadex, en…

Medios gestionados

Medios controlados

Medios estimados

¿Cuál es otra denominación para “Agencia 360”?

Agencia de servicios plenos

Agencia completa

Agencia total

¿Qué hace el Departamento de Trá co de una agencia publicitaria?

Control administrativo interno de los procesos de cada campaña

Proporcionar información de mercado a los demás departamentos

Gestión y aplicación de otras herramientas y actividades

¿Qué departamentos se consideran tradicionalmente los tres básicos en una agencia?

Cuentas, creatividad y trá co

Cuentas, administración y creatividad

Cuentas, creatividad y medios

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