Te m a 8 . L a s e s t r u c t u r a s d e m e r c a d o y l a p u b l i c i d a d
La competencia imperfecta
• Hasta ahora hemos considerado que existen las condiciones de la competencia perfecta. Pero,
estos supuestos no se cumplen en la mayor a de los mercados. Las empresas tienen alg n
control sobre los precios, ellas deliberadamente buscan formas de diferenciar sus productos de
sus rivales, la informaci n es imperfecta…
• La competencia imperfecta existe cuando las empresas pueden diferenciar su producto de
alguna manera y ejercer una cierta in uencia en el precio.
• Existen diferentes grados de competencia imperfecta. Por ejemplo, el monopolio ser a la
situaci n opuesta a la competencia perfecta.
• La cuota de mercado es la proporci n de las ventas totales de un mercado representada por un
empresa.
• Cuanto mayor es la cuota de mercado de una empresa, m s poder de mercado tiene.
• El poder de mercado se produce cuando una empresa puede subir el precio de su producto y
no perder todas sus ventas en favor de las empresas rivales.
• En muchos pa ses las empresas pueden ser investigadas por los reguladores si tienen m s de
un 25 por ciento de cuota de mercado.
El monopolio
Un monopolio es una empresa que es el nico vendedor de un producto sin sustitutos cercanos.
Ejemplo, Windows tiene una cuota de mercado del 87% (macOs 5%); Mercadona, 25%
(Carrefour, 8%); Telef nica, 50% (Vodafone, 23%).
En este tema, estudiamos el monopolio y lo comparamos con la competencia perfecta.
La diferencia clave: una empresa monopolista tiene poder de mercado, la capacidad de in uir en
el precio de mercado del producto que vende. Una empresa competitiva no tiene poder de
mercado.
Los monopolios cobran por sus productos unos precios relativamente altos. Pero, ¿por qu
cuesta una copia de Windows 135€ y no 500€ o 5.000€?
¿Por qu surgen los monopolios?
• La principal causa de los monopolios son las barreras de entrada: otras empresas no pueden
entrar en el mercado.
• Tres fuentes de barreras de entrada:
1. Una sola empresa posee un recurso clave para la producci n.
Por ejemplo, DeBeers posee la mayor a de las minas de diamantes del mundo.
2. El gobierno otorga a una sola empresa el derecho exclusivo de producir el bien.
Por ejemplo, patentes o leyes de derechos de autor.
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, 3. El monopolio natural surge porque una nica empresa puede ofrecer un bien o servicio a todo
un mercado con menos costes que si lo ofrecieran dos o m s empresas.
Por ejemplo, el suministro de agua en las ciudades.
4. Una empresa es capaz de hacerse con el control de otras en el mercado y, por tanto, de
aumentar de tama o.
Los beneficios m ximos de un monopolio
- Como una empresa competitiva, un monopolista maximiza sus
bene cios al producir la cantidad QM donde el ingreso marginal
es igual al coste marginal:
IMg = CMg
- Una vez que el monopolista identi ca esta cantidad, establece el
precio m s alto que los consumidores est n dispuestos a pagar
por esa cantidad.
- Encuentra este precio a partir de la curva de demanda.
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