Notas de lectura
Apuntes Historia de la propaganda y la publicidad (P04G190V01204)
- Institución
- Universidade De Vigo (UVIGO)
En el presente documento se muestran resúmenes del temario de propaganda.
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I N T R O D U C C I Ó N : H I S T O R I A D E L A P R O PA G A N D A Y L APUBLICIDAD
Propaganda, publicidad, RRPP (modelos de comunicación persuasiva)
1. Propaganda: intención ideológica (cualquier contexto) para conseguir PODER
2. Publicidad: negocio, venta (productos y servicios) para conseguir DINERO
3. Relaciones públicas: comercios, polítiva, diplomacia…para ganar INFLUENCIA
Diferenciación Publicidad / Propaganda
‣Propaganda: una forma de comunicación plani cada para in uir sobre determinados individuos,
colectividades o organizaciones con el n de que adopten actitudes o comportamientos favorables
hacia un determinado sistema o doctrina política.
‣Publicidad: acción comunicativa también de carácter plani cado, dirigida a una comunidad de
personas, con el objetivo de provocar el consumo de un determinado producto o servicio
comercializado por el emisor.
Finalidade comercial vs ideológica.
Ideología: es el conjunto de ideas, que tienden a la conservación o transformación del sistema
existente (económico, social, político...), que caracterizan a un grupo, institución, movimiento
cultural, social, político o religioso
1.Publicidad: es un fenómeno comunicativo que se desenvolvió básicamente, en el siglo XX, con
la expansión industrial y la comercialización de los productos o servicios en la sociedad de
mercado. En la actualidad, el consumo es masivo y hay saturación publicitaria. La publicidad
persigue a los consumidores allí donde estes van.
2. Propaganda: para ser totalmente e caz, necesita evitar que el receptor conozca la
intencionalidad del mensaje, y, si es necesario, puede adoptar la forma de una información. La
publicidad rara vez oculta su intencionalidad y su difusión, suele estar perfectamente catalogada
Evolución Histórica
El uso de la palabra Propaganda tiene adquirido en nuestros días un carácter peyorativo por su
uso en determinados contextos bélicos y políticos, especialmente después de la pionera creación del
ministerio de propaganda en la Alemania nazi y en las dictaduras europeas de los años 30-40.
‣Cuali car de propaganda un mensaje cualquiera puede equivales a que este sea considerado como
negativo, falso o carente de honestidad.
‣El dominio del emisor en la relación informativa y la nalidad de modi car creencias y conductas,
lleva a sostener que, mediante la propaganda, se busca la manipulación cognitiva del receptor. Pero
también hace uso de la verdad y en muchas ocasiones se utilizan contra situaciones injustas.
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, Signi cado y origen del fenómeno propaganda
1. Jean-Marie Domenach: la propaganda es polimór ca y usa recursos casi in nitos.
2. Propaganda, en su de nición más neutra e inmediata, consistiría en un proceso comunicativo
que disemina, difunde, da a conocer, promociona ideas.
3. El vocablo Propaganda se escribe y se pronuncia prácticamente igual en muchas lenguas del
planeta. Esta curiosa coincidencia indica que término nace y se expande de una manera
simultánea.
El nuevo vocablo y registrado por primera vez en un diccionario en Francia, en el año 1740.
En Occidente, desde el punto de vista etimológico, la palabra Propaganda encuentra su origen en la
Sacra Congregatio de Propaganda Fide (1622), pero el fenómeno existe desde la antigüedad, en las
civilizaciones egipcia y helénica .
La Sacra Congregatio de Propaganda Fide, constituida de manera de nitiva por la bula Inscrutabili
Divine de 1622 (emitida por el Papa Gregorio XV), ya funcionaba desde 1572 cuando el Papa
Gregorio XIII comenzó a reunir con frecuencia más o menos regular a tres cardenales en una
primitiva congregación para combatir la acción de la Reforma .
El objetivo inmediato de la Iglesia Romana era contrarrestar la creciente in uencia política e
ideológica de otras creencias religiosas, como el movimiento luterano, que amenazaban con poner
en peligro la hegemonía del catolicismo en Europa
Fue después de la II Guerra Mundial cuando el análisis cientí co de la propaganda se consolida
entre las disciplinas sociales, principalmente en la Psicología Social y la Sociología.
La Guerra Fría es una guerra de propaganda.
La propaganda se convierte en un fenómeno con cuatro dimensiones discursivas predominantes: la
política, la religiosa, la bélica y la social.
Los tres grandes modelos de propaganda
1. Religiosa
2. Guerra
3. Política (estado, electoral, social)
Argumentos de persuasión
Los tres conceptos básicos que resalta Aristóteles en la Retórica:
1. Ethos: autoridad del emisor.
2. Pathos: la esceni cación del discurso.
3. Logos: el razonamiento que se hace para transmitir los argumentos.
ETHOS: (personalidad, biografía)
• Honestidad: Capacidad para inspirar con anza a su auditorio. Sensible y con able (capaz de dar
consejos razonables y pertinentes); sincero (no debe disimular lo que poensa o lo que sabe) y
empático (debe mostrar que quiere ayudar al auditorio).
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, • Credibilidad (carisma): Basada en los comportamentos o acciones simbólicas. No todos los
persuasores tienen la misma credibilidad, no transmiten con el mismo efecto el discurso.
• Legitimidad: Los partidos políticos buscan líderes legitimados: socialmente, académicamente,
etc.
PATHOS: (afecto vehemente, empatizar, simpatizar)
• Emoción: Presentación emocional del mensaje. Se dirige más a los sentimientos y a las
emociones. Suscitar ira, calma, odio, miedo, vergüenza, indignación, agradecimiento o
compasión. Las emociones agitan y movilizan.
• Elocuencia: Fuerza expresiva. No es lo mismo un discurso con entonación, gesticulando, con
cierta tensión, que un discurso plano. El lenguaje no verbal es importante.
• Esceni cación: La interpretación, teatralización, escenario, tiene una relevancia especial en el
discurso propagandístico.
LOGOS: (Argumento, la palabra)
• Lógica: Es el discurso basado en la argumentación lógica, en elementos objetivos o subjetivos
basados en datos reales.
• Racionalidad: Son aquellos aspectos que aporta el político para dar argumentos de carácter
racional, de altura intelectual.
• Seducción Palabras mágicas: justicia, igualdad, responsabilidad, compromiso, defensa de
derechos, etc.
• Estrategia: Empleará los diferentes argumentos en función del contexto y el enfoque estratégico.
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