Resumen
Samenvatting: Bouwen aan Organisatie Identiteit - Tibor van Bekkum
- Grado
- Institución
- Book
Samenvatting Bouwen aan Organisatie Identiteit - Tibor van Bekkum Hoofdstuk 1, 2, 3, 4, 5.1 en 5.2.
[Mostrar más]Vista previa 1 fuera de 8 páginas
Vista previa 1 fuera de 8 páginas
Añadir al carrito
Añadir al carrito
Libro relacionado
Título del libro:
Autor(es):
- Edición:
- ISBN:
- Edición:
2 reseñas
Por: TriHard • 7 año hace
Por: Femmieswagg • 7 año hace
Vendedor
Seguir
Marithvdh
Comentarios recibidos
Vista previa del contenido
Samenvatting Organisatie identiteit – Tibor van BekkumHoofdstuk 1 – Organisatie identiteit als fundament
Corporate merk/corporate branding wordt ingezet om:
- te bouwen aan een relevante en onderscheidende organisatie identiteit
- een sterke reputatie en voorkeurspositie te krijgen bij de doelgroep
- strategie, organisatie en marketing met elkaar te verbinden
Dit is een voorwaarde voor een sterke reputatie, creëert concurrentievoordeel, draagt bij aan
winstgevendheid en is een succesfactor voor cultuurverandering.
Ontstaansgeschiedenis corporate branding (twee benaderingen)
1. Marketing- en campagnebenadering
- Verkoopgedreven, tactisch en visuele focus
- Product branding op organisatieniveau
2. Strategische en geïntegreerde benadering
- Corporatie branding geeft sturing in alle disciplines
- Continue proces waarin organisatie identiteit ontwikkelt
- Interactie met stakeholders
Waarom de strategische en geïntegreerde benadering beter is:
1. Vraagt om overeenstemming beloftes en prestaties van organisatie
2. Financiële aard presteren substantieel beter
3. Groeiende behoefte aan collectieve ambitie die intern richting en binding geeft
Waarom Corporate Branding (en strategische en geïntegreerde benadering)?
Reden 1: noodzaak alignement organisatiecultuur
Reputatie = de manier waarop de organisatie tegemoet komt aan de verwachtingen,
ervaringen en wensen van stakeholders. Het is de som van kennis en mening over de
prestaties.
Reputatie wordt bepaald door organisatiecultuur (= ‘de wijze waarop een organisatie de
dingen doet’ of ‘de wijze waarop de organisatie dingen gedaan krijgt’). Organisatiecultuur
heeft een grote invloed op de reputatie van en de voorkeur voor een organisatie.
Cultuur bestaat uit 2 componenten:
1. Gedeelde en emotionele set van overtuigingen over de organisatie en de wijze
waarop de organisatie het beste kan functioneren.
2. De manifestatie (= waarneembaar) van die overtuigingen in het gedrag en de
communicatie van de organisatie.
3 redenen om te bouwen aan een sterk corporate merk:
1. Door toenemende connectiviteit en transparantie zijn organisaties beter feitelijk te
beoordelen op hun prestaties.
2. Organisaties dienen zich te gedragen als ‘good corporate citizens’. MVO gaat meer
over zelfregulatie van een organisatie en patronen in denken en doen moeten
aansluiten op maatschappelijk perspectief.
3. Voorbeelden van organisaties waar de cultuur slecht aansloot bij klantbelang.
Reden 2: merkoriëntatie en winstgevendheid
Onderzoek ging eerst naar de waarde en winstgevendheid van merken direct positief
invloed op verkoop: merkbekendheid, imago, klantloyaliteit, marktaandeel, etc. Dit pas
geheel in de marketing- en campagnebenadering.
Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:
Garantiza la calidad de los comentarios
Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!
Compra fácil y rápido
Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.
Enfócate en lo más importante
Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable. Así llegas a la conclusión rapidamente!
Preguntas frecuentes
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?
Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Marithvdh. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for 3,99 €. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45,681 summaries were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 15 years now
Vistos recientemente
Resumen ·
Samenvatting Anatomie in Vivo 1,2,3 en 4 Fysiotherapeut (compleet )
Lote ·
Samenvatting H4, H5 & H6 Dautzenberg literatuur + Max Havelaar
Otro ·
Deelopdracht 2.4 & 2.5 Communicatie met klanten en in het team
Resumen ·
BTEC APPLIED SCIENCE UNIT 2 Assignment A: Titration (DISTINCTION)
Resumen ·
Samenvatting hoofdstuk 4 Kirk's Fire Investigation (in het Engels)
Examen ·
Stone stylists 2025 Exam (notes) Unit 6 - Principles of Management
Ensayo ·
Beroepsproduct CBP 2.2 Voorlichting geven. (PLP 2) Resultaat: Goed
Resumen ·
Summary MNE3701 - Entrepreneurship And Small Business Management
