Notas de lectura
Tema 2
- Institución
- Universidad Rey Juan Carlos (URJC)
Profesor: Antonio Baladrón
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TEMA 2: PublicidadConceptos y caracteristicas
Es un proceso de comunicación de caracter impersonal y controlado que a través de medios masivos
pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o sustitución con objeto de informar y/o influir en su
compra
Caracteristicas
• Proceso de comunicación
• De caracter impersonal: No existe contacto directo entre emisor y receptor.
• Controlado: El anunciante controla el contenido del mensaje, forma, los medios por los que se
difunde.
• A través de medios masivos: Permite llegar a una gran cantidad de personas y a un coste muy
inferior al que supondría hacerlo mediante comunicación interpersonal.
• Pretende dar a conocer un producto: No hay publicidad de productos tangible o intengible,
también de ideas.
• Intencional: Responde a una estrategia.
• Para informar y/o influir en su compra o aceptación: No solo pretende iinfluir el
comportamiento pero también en la aceptación del producto. No se trata sólo de crear o
cambiar comportamientos o actitudes sino casi siempre de reforzarlos o actuar sobre ellos
conjuntamente con el resto de actores sociales.
• Es un fenomeno que tiene fuertes implicaciones económicos, sociales y conductas: Cumple una
función social y cultural. Contribuye a la modificación o refuerzo de actitudes, hábitos. Es una
pieza clave de su sociedad de consumo.
Concepto y caracteristicas de la publicidad
Se integra en la cultura y al mismo tiempo las manifestaciones culturales buscan al estilo publicitario
Dimensión informativa y persuasiva
Existe una doble dimensión en la siguiente definición
• "Pretende dar a conocer un producto con objeto de informar...
• y/o persuadir de su compra o aceptación"
Por una parte, la publicidad informa porque transmite datos sobre lo publicitario.
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