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Branding
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El Branding es una estrategia de la marca, que se construye a través del posicionamiento, comunicación y procesos gráficos.
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BRANDINGEl Branding se define como la estrategia de la marca en el mercado, se
construye a través de una planificación de todos los procesos gráficos,
comunicacionales y de posicionamiento.
Dentro del Branding se incluyen, la imagen corporativa, los colores
empresariales, la identidad corporativa y las normas de estilo, todos éstos
conceptos están relacionados con el valor de la marca, logrando que sea
relevante y sostenible con el tiempo. El Branding se forma por 5 elementos:
● El nombre
● La identidad corporativa
● El posicionamiento
● Lealtad de la marca
● Arquitectura de la marca
El Branding es parte importante de la marca, no solo se trata de un nombre
o un símbolo, sino que la marca es lo que distingue de la competencia, a
través de ésta, los usuarios ven una imagen de confianza, calidad y
fiabilidad. Actualmente la competencia entre empresas es mayor, los
productos comparten similitudes cada vez más, por eso es importante que
las empresas trabajen en el Branding, la marca tiene que contar una historia,
tiene que transmitir una emoción a los clientes.
El objetivo de desarrollar un branding acertado, es extender la marca en el
mercado, posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de los
consumidores de forma directa e indirecta. Para cumplirlo, se comienza
diseñando un plan de marketing, donde se conozca qué acciones hay que
realizar para posicionar la marca, teniendo en cuenta el diseño y los canales
para dar a conocerla. Una buena estrategia de marca es:
● Resaltar los valores de la marca
● Diferenciarse de la competencia
● Transmitir confianza y credibilidad
● Consolidar la identidad de los productos/servicios
Los elementos visuales son parte importante de una marca, que proyectan al
público a través de un símbolo.
El logotipo debe encajar con lo que se quiera comunicar, a su vez, el símbolo
constituye la identidad de la empresa. Otro elemento importante es la
tipografía, un identificador visual que distingue la marca de otros productos,
el nombre comunicativo (o fantasía) es la denominación por el cual es
reconocida la empresa, suele ser diferente al nombre jurídico.
El color hace la diferencia, una buena combinación/paleta de colores
permite atraer al público, dar personalidad y lograr posicionar la marca.
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